公共空間のDOOH広告主審査業務を効率化する最先端技術

日本を代表する通信会社、株式会社NTTドコモ（以下、ドコモ）は、デジタル広告業界に革新をもたらす技術を開発しました。この技術は、公共空間や街頭に設置されるデジタルサイネージ、大型ディスプレイなどで行われるDigital Out-of-Home（DOOH）広告の広告主審査業務を革新するものです。ドコモは、株式会社LIVE BOARD（以下、LIVE BOARD）との協力により、この新たな技術を実現しました。

DOOH広告審査業務の課題

近年、DOOH広告の配信数は急増しており、それに伴い審査時間や運用コストが大きな課題となっています。広告審査業務には、「広告主審査」と「意匠審査」という二つの主要な審査が含まれますが、特に今回の技術は広告の信頼性を確保するための「広告主審査」に焦点を当てています。これまで、この審査は多くの作業を人に依存していました。

新技術の特徴とそのメリット

ドコモが開発した技術では、大規模言語モデル（LLM）を活用し、これまで人力で行われていた複数の審査項目を効率的に処理することが可能になります。この技術により、DOOH広告の審査業務において30%以上の効率化が期待されています。このような効率化が実現される背景には、広告主の公開情報や関連するガイドラインとの照合が挙げられます。

組み合わせられた5つの技術

本技術は、以下の5つの技術から構成されています。

1. Web検索型グラウンディング技術
- AIが外部のWeb検索サービスを用いて、最新かつ信頼性の高い情報を調査し回答を生成します。

2. 会社概要調査結果の自動生成技術
- 広告主の公式サイトから会社名や所在地などの必要情報を自動で収集し、表示します。

3. 法令遵守状況調査結果の自動生成技術
- 様々な情報源から最新の法令遵守状況を調査し、その結果を提供します。

4. リスク調査結果の自動生成技術
- 広告主に関連する公開情報を解析し、リスクを評価します。

5. 媒体ごとの競合有無調査結果の自動生成技術
- 広告主の業種や商材情報をもとに、競合の有無や掲載可能な媒体を調査します。

これらの技術を組み合わせることで、AIは必要な情報を迅速に取得し、効率的な審査業務が実現されるのです。

今後の展望

ドコモは、今後もこの技術のさらなる向上を目指し、意匠審査へもAIを導入する計画です。この取り組みは、広告に関連する技術の革新を進め、DOOH広告業務全体の効率化を目指しています。新技術の導入により、安全で効率的な広告配信が期待される一方、広告主の信頼性を確保することが求められる現代において、この技術は大きな進歩となるでしょう。

このように、ドコモとLIVE BOARDの協力による新たな技術は、広告業界にとって重要なイノベーションをもたらします。今後の展開に期待が高まります。