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オフィスを健康とマーケティングの場に変える

2023年、株式会社KOMPEITOは新たに「OFFICE DE YASAI」におけるオフィス向けチャネル160社を生かしたマーケティング支援サービスをスタートさせました。このサポートにより、企業はオフィスという特殊なフィールドで顧客のリアルな声を直接聴くことが可能になります。

オフィスの売り場としての価値

「オフィス」とは、単なる働くための場ではありません。この環境は、100%オフィスワーカーで構成されており、その多くが健康に対する意識が高いという特徴があります。また、企業は特定の業種や地域に住む顧客層に焦点を当て、ターゲットを選定することができるため、非常に効率的なマーケティングが可能になるのです。

特に、従来の流通網と比較して、オフィスという限られた空間での製品のサンプリングは、企業にとっての大きな魅力です。現在、OFFICE DE YASAI関連のデリバリーサービスを利用している企業数は都心を中心に160社にのぼり、仮にそれぞれのテーマが100人の従業員を抱えているとすると、16,000人以上にアプローチすることができるのです。

先進的なマーケティング手法の実施

このサービスの一環として、2015年にカゴメ株式会社の「GREENS」の販促支援も行いました。8社のオフィスに専用の冷蔵庫を設置し、試飲キャンペーンやアンケート調査を実施。これにより、企業は顧客との接点を直接持ち、生の声を聞くことができたのです。

健康への貢献とサポート業務の拡大

OFFICE DE YASAIは新鮮な野菜やヘルシーな食品をオフィスにお届けすることで、オフィスワーカーの健康をサポートします。この取り組みにより、メーカーは新たな販路としてBtoE市場に目を向け、顧客とのダイレクトなコミュニケーションを構築することが可能になります。特に、20代から50代の消費意欲旺盛な世代をターゲットにすることで、メーカーにとって大きな価値が生まれます。

新たなビジネスモデルの構築

このような背景から、KOMPEITOは複数の食品・飲料メーカー、及び野菜関連企業とともに、新たなサービス展開に踏み切ることとなりました。これにより、サンプリングやマーケティングリサーチのみならず、商品開発やプロモーション、コンサルティング業務なども行う計画です。

KOMPEITOとは

株式会社KOMPEITOは、2012年に設立されたベンチャー企業で、「農業を豊かに」「地域を元気に」することを目指しています。『OFFICE DE YASAI』は、オフィスワーカーが健康的な食生活を送るための支援を行っており、導入企業も増加中です。東京23区内ではITベンチャーや官公庁など、多岐にわたる企業が採用しています。

この新しい流通チャネルは、生産者と消費者の距離を縮め、顧客ニーズに応じたより良い農産物の提供につながります。これにより、農業の未来に新たな視点を提供し、地域を支援するイノベーションを促進していきます。さらに、マーケティングノウハウを活用することで、農産物の流通構造も改革し、農業の持続可能な発展を目指します。

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