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「お金と心理」の正体を解明する新刊が登場

株式会社アサツー ディ・ケイ（ADK）は、金融マーケティングにおける新しい視点を提案する書籍『「お金と心理」の正体』を発表しました。この本は、金融カテゴリーチームの豊富な知見を元に、人々の行動にスイッチを入れる8つのノウハウを紹介しています。

変化するお金の環境

近年、消費税や相続税の増税、年金の減額といった経済的背景が影響し、私たちの日常のお金に関する考え方も大きく変わりました。加えて、NISAやREITなどの金融商品が登場し、人々の資産運用に対する関心も高まっています。その一方で、金融機関は規制緩和が進み、マーケティング手法もテレビや印刷広告からWebへとシフトしています。

このような時代背景の中、ADKは1999年から積み上げてきた金融関連の研究や分析を基に、金融カテゴリーチームを再編成しました。そして、彼らのノウハウをもとに、「人々の行動」に影響を与える方法論を具体的に整理し、本書を刊行したのです。

誰もが楽しめるコンテンツ

『「お金と心理」の正体』は、一般の読者にも親しまれる内容が盛り込まれています。「このATM手数料で肉まんが買えたじゃーん！」といった実際のキャッチコピーの背後にある考えや、それらの事例を解説しながら、金融やマーケティングの専門家だけでなく、広く一般向けにも理解しやすいように構成されています。

本書の特徴

本書は、以下の8つのアプローチを通じて「お金と心理」の関連性を解明しています。

1. 企業柄: 「一生付き合える」イメージの定着
2. 3層論: ブランド構造の理解
3. 二面脳: 消費者の裏表の心理を分析
4. 面倒壁: 比較的簡単に心理的ハードルを下げる手法
5. 多数派: 日本人特有の「横並び意識」の利用法
6. 時間軸: 消費者のライフスタイルを向上させるアプローチ
7. 顧客像: ターゲットのコミュニティへの参加意識の高め方
8. 人肌感: デジタル領域でも人間的なタッチを生かす

この本は、マーケターはもちろん、消費者としてのお金に関心を持つすべての人にとって、価値のあるヒントが満載です。

書籍の詳細情報

発行日: 2014年9月25日
定価: 1,620円（税込）
ページ数: 248ページ
ISBNコード: 978-4-7667-8584-5
発行元: 経済界

この本を通じて、お金に対する理解を深め、日常生活の中での賢い選択を促す手助けができることを期待しています。ADK金融カテゴリーチームの豊富な経験は、今後の金融マーケティングの手法に一石を投じることでしょう。

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