KantarとQuilt.AIの新AIツール、LaunchSignalsが新製品の成功を支援

KantarとQuilt.AIが発表した新しいAIツールLaunchSignals

2023年11月9日、KantarとQuilt.AIは新たなAIソリューション「LaunchSignals」を発表しました。このツールは、新製品が市場に出た際、初期段階からそのパフォーマンスを把握し、成功を収めるためにマーケターが必要なことを理解する手助けを行うものです。

新製品の市場パフォーマンスの重要性

統計によると、新製品の約3分の1は、発売から2年以内に市場から姿を消すか成長が鈍化するリスクがあるとされています。このような厳しい状況の中、消費者の反響を早期に把握することが成功につながります。LaunchSignalsは、消費者レビューや検索動向、文化的トレンド、社会的メディアでの会話を分析し、市場の反応を具体的に理解させる仕組みを提供します。

多様なシグナルの統合分析

この新しいAIツールは、Kantarのイノベーション専門知識とQuilt.AIのデジタルおよび文化オントロジーを組み合わせたもので、各市場に特有の文化的パターンを読み取ります。これにより、マーケターは消費者の購買を促進する要因と阻害する要因を早期に特定できます。

LaunchSignalsの主な機能

- 競合製品や過去の新製品との比較に基づいて、際立った点や課題を特定する。
- メッセージや価格、プロモーションに関してマーケターに具体的なアドバイスを提供する。
- 過去の知見を次の新製品ローンチに活用することで、より効果的な戦略を策定する。

実際に行われたブラインドテストでは、LaunchSignalsは発売全体のパフォーマンスを約90％の精度で評価した実績があります。これにより、マーケターは自信を持って初期段階での意思決定が行えます。

具体的なデータの提示と提言

例えば、新しく発売された腸内環境ケア飲料の分析では、発売直後のレビュー評価が高く、検索興味も上昇傾向にある一方で、味に対する評価が分かれていることが分かるかもしれません。また、すでに南米の競合ブランドが強力なイメージを確立しているため、価格設定が高いことも問題視される可能性があります。このような情報は、マーケターに対して、どの方向に修正を加えるべきか具体的なアドバイスを提供します。

KantarとQuilt.AIの戦略的パートナーシップ

LaunchSignalsは、2026年にKantarとQuilt.AIが築いた戦略的パートナーシップから生まれた新しいソリューションです。この協業は、両社が以前に開発した「EvaluateExplorer」に基づいており、新たな市場機会を見つけ出すための支援を行った実績があります。

Kantarは、長年にわたり消費者の行動を研究し、ブランド選択の理由を分析してきた企業であり、現在も多くの世界的なブランドがKantarのインテリジェンスを活用しています。一方、Quilt.AIは、文化的要因を深く掘り下げることで、マーケティング戦略を支援します。

世界的な展開と今後の展望

LaunchSignalsは、日本を含む19の市場で導入されており、オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、インド、メキシコなど多国にわたる統計的データをもとに市場の反応を分析しています。2027年にはほぼ全世界をカバーする計画が進行中で、さまざまな地域での市場分析が可能になるでしょう。

このような新しい技術の導入により、マーケティングの現場での意思決定が効率的に行えるようになり、製品の市場投入から収益化までのプロセスを大幅に短縮できることが期待されています。