永谷園の新しい試み「お茶づけ人力車」が浅草でスタート！

永谷園の新プロジェクト「お茶づけ人力車」出発式

2026年8月25日、東京都台東区にある浅草ビューホテルアネックスで、株式会社永谷園の新たな取り組み「お茶づけ人力車」の出発式が盛大に行われました。このプロジェクトは、伝統的な人力車と日本の人気料理であるお茶漬けを融合させたもので、訪日外国人をターゲットにしたインバウンド消費の拡大を目的としています。

出発式には、特別ゲストとしてお笑いコンビのマヂカルラブリーの野田クリスタルさんが参加し、イベントを盛り上げました。野田さんは、過去に制作した楽曲「あの日のお茶漬け」に触れ、「野田自身のお茶づけへの特別な思いが元になった」と明かしました。日常的にお茶づけを楽しむ野田さんは、減量期でもお茶づけを好んで食べるとのことで、その味わいに注目が集まりました。「トッピングがポイント。最近は葉わさびが一番のお気に入りです！」と語る姿が印象的でした。

会場にはオリジナルラッピングの「お茶づけ人力車」が登場し、野田さんはそのデザインについて賛辞を贈りました。「もし浅草でこれが走っていたら、すぐに見つけられると思います」と、観光名所にピッタリとの声もありました。

また、乗車特典として提供される「カップ入りお茶づけ海苔」についても興味を示し、「海外の人には特に分かりやすくて助かる」と話す一幕も。実際に試食した野田さんは「めちゃめちゃおいしい」と笑顔で絶賛しました。このように、訪日外国人に日本の食文化を楽しんでもらう工夫が随所に見られました。

一日限定の俥夫として挑戦

出発式では、実際に人力車を引く体験も行われました。野田さんは東京力車の俥夫に人力車の引き方を教わり、一日限定の“俥夫”として挑戦しました。「人を乗せるというプレッシャーがすごい。思った以上に力が入っちゃう」と、その体験を通じて人力車の大変さを実感した様子が伺えました。彼は、「これで1日20キロも走るのは信じられない」と驚きを隠せない表情で語りました。

最後に野田さんは、「お茶づけとともに、最高の思い出を運んでいきたいです」と意気込みを語り、出発式は盛況のうちに幕を閉じました。

永谷園からの取り組みとコメント

永谷園のマーケティング副本部長である永谷嘉孝氏は、出発式で「お茶づけ人力車」を企画した背景について説明しました。訪日外国人の増加を受け、同社ではお茶づけを知ってもらうためのさまざまな取り組みを進めています。2026年夏のインバウンド施策では、大手小売店での専用売り場設置を行い、売上は前年の約170％に達したと報告しました。「こうした取り組みを通じて、訪日される外国の方々にお茶づけを楽しんでもらえたら嬉しい」と語りました。