新時代の広告！デジタルサイネージ車両広告の実証実験開始

デジタルサイネージ車両広告の実証実験が始まる！

神奈川県川崎市に本社を構える株式会社Essenと、横浜市にあるカッパ・クリエイト株式会社が共同で、日本初となる乗用車を活用したデジタルサイネージ広告の実証実験を紹介します。この取り組みは、2025年10月1日から10月7日までの限定期間に、秋葉原エリアで行われると発表されています。

Essenは、広告効果の可視化を実現するために、独自の特許技術を駆使し、地図に基づく広告価値と走行データを組み合わせて広告のインパクトを計測します。屋外広告はオンライン広告とは異なり、可視化の難しさが課題でしたが、この実証実験によりそれが変わる可能性があります。

実施背景と目的

屋外広告（OOH）は高い訴求力を持ちながらも、広告の実際の効果を測定することが難しいという長年の悩みを抱えています。また、クリエイティブの変更も高コストです。この取り組みでは、カッパ・クリエイト社が過去に行った大型ビジョン広告の効果を基に、より詳細なデータを活用しての広告運用を目指しています。

実証実験の概要

実証実験は「日本初！走るかっぱ寿司広告プロジェクト」として展開され、秋葉原エリアで活動するデジタルサイネージ車両では、リアルタイムで広告を配信します。具体的には、車両が走行中に表示される「クーポン広告」を撮影し、かっぱ寿司で提示することで、即座にお会計から100円引きされる特典が提供されます。

このキャンペーンは、街を走る広告車両を通じて、かっぱ寿司の認知度を高める狙いがあり、関与するすべての人々に新しい体験をもたらすことを期待されています。

デジタルサイネージ車両広告の特長

Essenのデジタルサイネージ車両広告には、以下の3つの大きな特徴があります：

1. 柔軟な広告配信と機動力
車両が特定のエリアやターゲット層が集まる場所に合わせて、時間や場所を自由に選んで広告を配信することが可能です。動的な展開を実現します。

2. ダイナミックなクリエイティブ運用
時間帯や天候、周辺イベントなどの状況に応じて、非常に柔軟に広告クリエイティブを変更することができます。これにより、ターゲットに最適メッセージを届けやすくなるのです。

3. 広告価値の可視化技術
特許技術により、各エリアの持つ広告価値と車両の走行データから算出した広告効果を基に、来店効果などを測定します。これにより、広告活動全体の価値が精緻に可視化されるのです。