2026年ハロウィン食品購買実態調査結果の発表とトレンド

2026年ハロウィン食品購買実態調査結果

株式会社丸信が運営する食品業界向けWebメディア「ショクビズ」による全国調査にて、2026年のハロウィンにおける食品・お菓子・飲料の購買実態が明らかになりました。本記事ではその結果について詳細にお伝えします。

購入実態と年代別調査

全国2,000人を対象とした調査の結果、ハロウィンで食品・お菓子・飲料を購入した人は全体の12.8％にあたります。年代別に見ると、20代が19.5％、30代が20.2％、40代が19.7％と、20～40代では約2割の人々が購入していることが分かりました。一方、50代以降の購入率は低く、特に60代は4.0％、70代以上は4.7％という結果でした。これらのデータから、若い世代のハロウィンに対する高い関心が伺えます。

購入の目的と動機

ハロウィン食品の購入目的について調査を行ったところ、最も多かったのは「自分で楽しむため」という回答が47.9％を占め、次いで「家族と一緒に楽しむため」が43.6％、「子どもや孫のため」が28.5％と続きました。この結果は、ハロウィンの楽しみが子どもだけでなく、大人自身や家族全体に広がっていることを示しています。

商品選びで重視するポイント

商品を選ぶ際には「ハロウィンらしい見た目・デザイン」が最も重視され、30.3％が挙げられました。これに対して「味・品質の良さ」は21.2％、「価格の手頃さ・お得感」は18.8％でした。また、特に20代においては、40.0％が見た目を重視していることが注目されます。このことから、ハロウィンに関連した商品企画では、パッケージや見せ方が重要であることが浮き彫りになりました。

購入金額の傾向

購入金額については、3,000円未満の支出が67.3％という結果になりました。具体的には、1,000円未満が24.2％、1,000円以上～2,000円未満が20.6％、2,000円以上～3,000円未満が22.4％でした。3,000円以上の支出をしている人も31.8％存在しています。これにより、ハロウィン食品は比較的手軽に楽しめるアイテムとして受け入れられていることが見て取れます。

購入場所の分析

最も多く購入された場所はスーパーや量販店で、62.4％の人がここで購入しています。次いで百貨店やデパートが30.9％、菓子店や洋菓子店が29.7％、コンビニエンスストアが28.5％という結果が出ました。このことから、ハロウィン食品は特別な場所ではなく、日常的な買い物の延長線上で購入されるケースが多いことが分かります。

まとめ

この調査を通じて、ハロウィンに対応した食品需要が大人へと広がっている様子が確認できました。パッケージデザインや見た目が購買の動機に強く影響を及ぼしていることも興味深いポイントです。また、次回は11月のブラックフライデー終了後に、食品・飲料の実購買結果の調査を公開予定とのことです。季節イベントの購買行動は今後も追い続けることで、企業のマーケティング戦略に貢献するデータが提供されるでしょう。