デカボマートが切り開く環境配慮商品の新たな購入体験とは？

デカボマートが切り開く新たな購買体験

2023年7月、東京で開催された「TOKYO GX ACTION MUSEUM」。
ここで行われた新しい買い物体験「デカボマート」が注目を集めました。この取り組みは、Earth hacks株式会社とVポイントマーケティング株式会社の共同実証実験として実施され、環境に配慮した商品の選択を促進することを目的としています。

環境負荷を「重さ」で感じる

デカボマートのユニークな点は、商品のCO2排出量を「重さ」で視覚的に表現することです。この手法により、来場者は手に取る商品の環境負荷を直感的に理解しながら選ぶことができます。2023年の実証実験では、1,771名の来場者がこの新しい体験を楽しんだとのこと。

体験後のアンケート結果では、62.2%の人が普段の買い物で環境負荷を意識していると答えた一方で、デカボマート体験後には97.7%が今後は環境負荷を意識して商品を選びたいと回答しました。これは、実験が参加者の環境意識に大きな影響を与えたことを示しています。

Vポイントのメリット

また、今回の実証実験では、環境に配慮した商品を選んだ来場者にVポイントが進呈されました。これにより、買い物が楽しみながらも実際に環境貢献を感じられる形を提供し、参加者の環境への理解と支持を促進しました。このように、環境に配慮した商品選択を後押しする仕組みが、生活者の意識を変える可能性を秘めています。

実証実験の成果

デカボマートの実施によって得られた成果は、単なる参加者数の増加だけでなく、環境価値の「見える化」という重要なポイントです。体験者は、「CO2排出量を重さで表現することが理解しやすかった」と答え、99.1%がこの表現方法が納得できたとしています。環境への理解を深めさせるためには、単に知識を与えるだけでなく、楽しい体験として提供することが鍵だと言えるでしょう。

環境意識向上への道

企業の環境コミュニケーションの方法も変わりつつあります。来場者や企業から得たフィードバックをもとに、今後はより多くの場面でこの取り組みを広げていくとしています。地域の小売企業やメーカーとの連携を通じて、日常の買い物を通じた環境配慮の仕組み作りを目指すというビジョンを持っています。

Earth hacksの理念

地球環境を守るためには、私たち一人ひとりができることを考え、自らの選択に責任を持つ必要があります。Earth hacksはZ世代を中心に、企業や自治体と連携した共創型プラットフォームを運営し、脱炭素社会の実現を目指しています。独自の「デカボスコア」によって、CO2削減率を表示し、環境価値を可視化しています。これにより、楽しみながら脱炭素に貢献できる仕組みを提供し、さらなる取り組みを続けています。