Instagramのスキンケア投稿を分析した結果、見えてきたユーザーの本音とは

最近の美容業界では、SNSの影響がますます強まっています。特にInstagramは、美容関連の情報発信の場として多くのユーザーに支持されており、その中でも「#スキンケア」に関する投稿は非常に盛り上がりを見せています。株式会社hashout（本社：東京豊島区、代表取締役：落合匠）は、Instagramにおける「#スキンケア」投稿を対象に実施した調査結果を公開しました。この調査では、13,798件の投稿データを基に、頻出単語ランキングやエンゲージメント傾向、市場動向を分析しました。特に注目すべきは、調査の過程で「#PR」投稿を除外し、ユーザーのリアルなニーズとトレンドに焦点をあてた点です。今の時代、SNSの投稿を通じてユーザーが求めるものを理解することは非常に重要です。

調査の概要

対象となったプラットフォームはInstagramで、特定のハッシュタグは「#スキンケア」です。この調査は2025年4月14日から4月28日までの期間で行われました。投稿データの分析方法としては、実際の投稿内容とそれに対する反応データを利用しました。この結果、ユーザーがどのようなスキンケア製品や効果を求めているのかが明らかになりました。

頻出単語ランキング

この分析によって、スキンケアに関連する頻出単語が可視化されました。上位にランクインした単語の中には、「スキンケア」「美容」「美肌」といった、肌の悩みやケアニーズを直接示す言葉が含まれています。特に「ニキビ」「毛穴」「乾燥肌」といった具体的な肌のトラブルを指摘する言葉も多く見受けられました。また、「円」「税込」「月」「日」といった価格感や使用期間を訴求する単語も頻繁に使用されており、ユーザーが手軽に購入できる商品を求めている様子が伺えます。

マーケティングインサイトの導出

この調査を通して、マーケティングの観点からいくつかの重要な知見が得られました。ひとつ目は、ユーザーが悩みを持っていることが背景にあり、それに応じたソリューションを提示することが重要であるということです。さらに、価格や即効性、手軽さといった購買動機を引き出す要素も重視されています。特にSNS上では、「何円」「何日」「何分」といった具体的な数値を示すことが、ユーザーの共感を得るための鍵となるでしょう。

エンゲージメント率の分析

さらに、投稿タイプ別のエンゲージメント率を比較した結果、動画投稿の方が約1.7倍高いエンゲージメント率を記録しました。これは、動画コンテンツがユーザーの興味を引きつける効果があるからだと考えられます。商品使用シーンや効果をリアルに伝えることができるため、動画を通じてより強い関心を得ることができるのです。

今後の展望

この調査成果は、新商品開発に活かすことができます。具体的な肌の悩みを解決できる製品や、プロ級の効果を謳う商品が求められていることから、業界各社はマーケティング戦略や商品開発においてこの情報を積極的に取り入れるべきです。SNSに投稿される「生の声」を実際にビジネスに活かすことで、次のヒット商品が生まれる鍵を握るでしょう。

このように、Instagram投稿データを活用することで、消費者ニーズを的確に捉え、マーケティング戦略を加速させることが可能になります。データドリブンなアプローチを通じて、次なる市場のトレンドを共に作り上げていきましょう。