驚異の生成AIマーケティング手法、電通の新提案「DNAマーケティング」

電通が生み出した新しいマーケティング手法「DNAマーケティング」

株式会社電通が新たに開発した「DNAマーケティング」は、生成AIを駆使してさまざまな対象の価値を共通の視点から捉える画期的なアプローチです。この手法は、ブランドやコンテンツ、スポーツ、企業といった多様な対象を「DNA」として構造化し、各対象の本質的な親和性とその根拠を発掘することが特長です。

従来のマーケティング実務では、消費者の価値観や嗜好、行動データをもとにした分析が行われてきましたが、対象の選定や評価は経験や既存の指標に頼ることが多く、合理的な説明がしづらいという課題がありました。そこで電通は、異なる対象を一貫した基準で比較し、その親和性の理由を明確にする手法の開発に着手しました。

「DNAマーケティング」では、各対象の機能的価値、情緒的価値、体験価値、文化的背景を詳細に分析し、生活者との共感の可能性を探ります。生成AIによって候補群を広範囲にわたって評価し、新たな組み合わせを見出す部分が、この手法の革新性といえるでしょう。また、電通が長年蓄積したマーケティングとクリエイティブに関する知見もこの手法に活用されています。

DNAマーケティングのポイント

1. 共通価値の構造化:
対象の種類を問わず、機能的、情緒的、体験的、文化的な価値を共通の観点で構造化します。これにより異なる領域の対象を同じ指標で比較することができ、親和性を評価する上での一貫性が生まれます。

2. マッチングの実現:
各対象が持つ特性を共通の価値構造で表現することで、親和性が生まれる理由を発見します。具体的には、ブランドとコンテンツや企業とスポーツの関係など、さまざまな対象の相性を探ることが可能です。

3. 生活者との関連性:
生活者の価値観や嗜好を対象との関係性で照らし合わせることで、より深いレベルでの共感を引き出します。例えば、ファンとブランドや地域と生活者間の深層心理を分析します。

この手法は、目的に応じた対象群設定を行うことで、ブランドとファンの関係やスポーツと企業、コンテンツとメディアの発見まで、幅広いマーケティング課題に適用可能です。

活用事例の紹介

すでにDNAマーケティングは、いくつかの企業との実証を通じて有効性を示しています。ここで、具体的な活用例を挙げてみましょう。

事例1: 映像コンテンツの最適なテレビ番組枠発見（コンテンツ企業）
製作中のドラマの価値を特定し、テレビ番組の枠との親和性を評価しました。この結果、作品の特徴に合った視聴率を引き上げる出稿枠を見出しました。

事例2: ブランドに最適なデジタル配信メディア発見（飲料メーカー）
ブランド価値を抽出し、適切な動画コンテンツのジャンルと照合。これにより高い共感を呼ぶ配信設計を実現しました。

今後の展開

電通は、今後も「DNAマーケティング」をAIを駆使したマーケティングソリューション「AI For Growth Suite」などに組み込み、クライアント企業の多様なマーケティング課題に対し、さらなる効果を上げられるよう努めてまいります。

この新たなアプローチは、マーケティング業界におけるAI活用の可能性を広げ、新しい時代の広告戦略を切り拓くことでしょう。そして、顧客や社会に向けた成長を考える電通の姿勢が、今後ますます注目されること間違いありません。