高校生・大学生向け牛乳プロジェクト「ENJOY！YOUR MILK」が始動！

牛乳を楽しむ新しいスタイルを提案する「ENJOY！YOUR MILK」

牛乳の消費が減少する中、高校生や大学生を対象にした新たなプロジェクト「ENJOY！YOUR MILK by 土日ミルク」が、2026年3月16日からスタートしました。このプロジェクトは、牛乳を自分らしく楽しむという新しいアプローチを提案し、PR動画とショートドラマの2本から構成されています。対象となる世代である高校生・大学生の実感を反映させ、牛乳を飲むシーンをより身近に感じてもらうことを目指しています。

### 学校給食のない世代へのアプローチ

「土日ミルク」は、国産牛乳の消費拡大を目指す「牛乳でスマイルプロジェクト」の一環として、2022年12月から活動を開始しており、休日に牛乳や乳製品を楽しむための提案を行っています。特に、学校給食がない世代に対して牛乳からの距離を縮める取り組みを強化。このプロジェクトでは、実態調査を通じて約9割の高校生が牛乳をほとんど飲まなくなったことが明らかになり、この現状を受けて新たな施策が必要とされました。

### 動画制作の背景と共創の重要性

プロジェクトの立ち上げにあたり、高校生・大学生と酪農乳業関係者とのワークショップを行い、彼らの意見を取り入れた動画を制作。この取り組みにより、参加者の視点を生かした内容が実現し、「白い牛乳」だけでなく、多様な飲み方を示すストーリーを作り上げています。ワークショップでは、「牛乳は飲まなくなったが、ラテやプロテインと一緒に楽しむようになった」といった具体的な意見が多く寄せられました。

### PR動画の内容

PR動画は、高校生・大学生が牛乳を「自分の好みに合わせて楽しむ」様子を描いており、そのキーメッセージとして「ENJOY！YOUR MILK」が掲げられています。牛乳が「飲むべきもの」ではなく、「楽しむもの」として再認識されるような映像を制作しています。この動画は今後、「土日ミルク」の公式サイトでも掲載され、ダウンロード可能になる予定です。

### ショートドラマの魅力

一方、ショートドラマでは、当事者の意見から生まれたストーリーを展開しており、「確かに飲まなくなった」と感じている高校生・大学生が、実は形を変えて牛乳を楽しんでいる様子が描かれています。このドラマは、彼らが好む恋愛風の物語を取り入れています。

### 今後の展開

今後は、SNSや店頭にて公開されるこれらの動画が、多くの高校生・大学生に届き、牛乳の消費を促進することが期待されています。具体的には、イオンモールやコンビニエンスストアのサイネージを通じて、3月29日まで展開される予定です。公式SNSやウェブサイトでも情報が発信されるため、ぜひチェックしてみてください。

### 参加協力者

さらに、プロジェクトに参加した酪農乳業関係者は、牛乳の生産についての知識を直接高校生・大学生に伝え、その後のアイデア出しにも貢献しました。こうした共創の取り組みが、より一層魅力的なコンテンツを生む背景となっています。

### まとめ

このプロジェクトは、ただ牛乳を消費するだけでなく、楽しむ文化を根付かせ、若い世代との距離を縮める重要な取り組みです。これからの展開に注目し、自分らしい牛乳の楽しみ方を見つけていきましょう。