ファミリーマートの涙目シール、ADFEST 2026で3部門受賞の快挙達成

ファミリーマートの涙目シール、ADFEST 2026での快挙

東京都港区に本社を置くThe Breakthrough Company GO（以下GO）が、アジア最大級の広告コミュニケーションフェスティバル「ADFEST 2026」で、ファミリーマートの食品ロス削減ツール「涙目シール」により、見事に3部門を受賞しました。この受賞は、広告界での大きな注目を集めており、その背景には素晴らしいクリエイティブな発想がありました。

ADFEST 2026受賞概要

ADFESTは、毎年タイ・パタヤで開催されるアジア及び太平洋地域を代表する広告イベントであり、今年も数多くの優れた作品が集まりました。GOが開発に関わった「涙目シール」は次の部門での受賞が決まりました：

- Creative Strategy部門：ゴールド
- Commerce部門：シルバー
- Design部門：ブロンズ

この素晴らしい成果は、ファミリーマートが取り組む食品ロス削減へのプロアクティブな姿勢を証明しています。特に、涙目シールは、ただの値引き商品ではなく、消費者の心に訴えかける力を持っています。

涙目シールの革新的なアプローチ

「涙目シール」は、感情に訴えるコンセプトを基にしています。このシールは、商品の値引き表示に“涙目のおむすび”イラストと「たすけてください」というメッセージを添え、消費者に「安さ」ではなく「助けたい」という新たな購買動機を喚起します。実際、2024年10月に実施された実証実験の結果、この新しいアプローチによって購入率が5ポイントの向上を見せました。

この結果を受けて、ファミリーマートは2023年3月から全国規模での導入を開始。これにより、年間約3,000トンの食品廃棄物削減が期待されています。これは、25メートルプール約10杯分に相当し、環境にも大きな貢献をしています。

プランナーの松本悠樹氏のコメント

受賞後、プランナーの松本悠樹氏は、「Spikes AsiaからADFESTまで、計3回もステージに立つ機会を得て、小さなシールが国境を越えて人々の心を動かす瞬間に立ち会えたことが非常に嬉しい」とコメントしています。また、「特にCreative Strategy部門で今年の実質的な最高評価を得られたことが大きな自信になりました。フードロス削減とビジネス的な成果の両立を図った涙目シールを、今後も世界へと広げていきたい」と展望しています。

The Breakthrough Company GOについて

GOは2017年に設立され、社会の様々な変化や挑戦に対応することをミッションとしています。クリエイティビティを基盤に、企業の新規事業開発や革新的なプロモーションを幅広くサポートするクリエイティブソリューションファームとして、実際のビジネス成長を見据えたアイディアの実現に力を入れています。

創造的なプロジェクトを通じて社会に貢献し、持続可能な未来へとつなげるための取り組みは、今後も注目です。ファミリーマートの涙目シールは、その一環として、他の企業にも良い影響を与えることでしょう。

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