Z世代における「汗」や「匂い」の意識とその影響に関する調査

Z世代の「汗・匂い」対策：意識と影響

GMOインターネットグループの研究機関である「Z世代トレンドラボ byGMO」は、2026年に行った調査で、16〜28歳のZ世代における「汗や匂い」に関する意識の実態を明らかにしました。この研究は、高校生、大学生、社会人を対象に500名から得たデータを基にしています。近年の猛暑や通勤・通学、さらにはライブやイベントへの参加が増加する中で、Z世代がどのように自分の汗や匂いに向き合っているのか注目が集まります。

調査結果の概要

調査結果によると、回答者の75.8%が「自分の汗や匂いが気になる」と答えました。この傾向は特に女性に顕著で、高校生女子は87.2%が汗を気にしているとのこと。男性も69.6%が気にしているため、性別や年齢に関わらず、多くのZ世代が自分の匂い対策を重視していることが明らかになりました。

さらに、対策をしていない場合の影響についても調査されており、67.4%が「恋愛対象外」と捉える傾向があることがわかりました。そして57.0%の回答者が「友人として距離を置きたくなる」と答え、汗や匂い対策が人間関係に与える影響が大きいことが示されています。

制汗剤と汗拭きシートの利用

興味深いことに、大学生の66.2%は、学校や職場で制汗剤や汗拭きシートを友人や同僚と「貸し借り」した経験があると答えています。全体では51.4%がこの経験を持ち、特に大学生ではこの傾向が強く見られました。

使用するニオイ対策商品としては、「汗拭きシート」が43.8%、「制汗スプレー」が31.4%で、特に大学生が1日に複数回ケアをするという結果が得られました。これらから、若年層の間では、匂い対策商品を気軽にシェアする文化が形成されていることが伺えます。

他人への感覚とコミュニケーション

調査では、自他の汗や匂いに対する意識も浮かび上がりました。他人の匂いが気になっても、「気になったが本人には言えなかった」との回答が33.6%を占め、中には「我慢して何もしなかった」21.6%、また「距離を取った」という意見も19.0%ありました。このように、Z世代は時に他人の匂いに敏感でありながら、そのことを指摘することが難しいという矛盾した状況にあることがわかります。大学生の場合は特に「さりげなく距離を取る」との反応が目立ちました。

Z世代トレンドラボの見解

今回の調査を根拠に、「Z世代トレンドラボ byGMO」の主任研究員である神津洋幸氏は、匂い対策が単なる身だしなみの問題にとどまらず、恋愛や友情においても重要な要素であると指摘しています。特に、匂い対策が恋愛の「前提条件」となりつつあることは、企業にとって新たなマーケティング機会をもたらすかもしれません。

また、高校生男子に関しては、「友人として距離を置きたくなる」との意見が40%台に留まった一方で、約6割が「そうは思わない」と返答。これは、性別やライフステージによって友情に対する考え方が異なることを示しています。