SHIRO、韓国での初ポップアップストアをTHE HYUNDAI SEOULにて開催！

SHIRO、韓国初のポップアップストアを開催

2025年12月11日から17日、SHIROが韓国のTHE HYUNDAI SEOULで初めてのポップアップストアを開催します。この期間限定のストアは、廃棄物を利用した独自の店舗づくりが特徴で、SHIROの理念「借りて返す、そして捨てない」を体現する場となることが目指されています。

地元の文化を重視した店舗づくり

SHIROは、韓国での事業展開に際し、その土地の文化や歴史に合った店舗を作ることを重視しています。今年4月にオープンした聖水の旗艦店に続く2号店のオープンにあわせ、ポップアップストアでは、より多くのお客様に出会うことを目指しています。店舗づくりのためには繰り返しフィールドワークを行い、特に文来洞では、金属加工工場などを訪れ、職人の努力を感じ取ることで、廃棄物を有効活用した店舗のビジョンを固めました。

廃棄物の創造的利用

ポップアップストアで使用される資材には、3種類の廃棄物が活用されます。1つ目は、乙支路3街の印刷所から収集した木製の梱包材やパレットです。これらは配送業界で使用されるもので、行き場を失った資材が新たに店舗の什器やカウンターとして生まれ変わります。

2つ目は、ムンレドンの鉄工所で得られた鋼材の端材です。型抜きで発生する端材が無駄にならないように、お店の一部で使用され、見た目にも美しいディスプレイとして生まれ変わります。3つ目は、塗装業者から回収した一斗缶です。こちらには特別に調色された塗料が残っており、これを利用して什器として活用されます。こうした取り組みを通じて、廃棄物は新たな価値を持つことが示されています。

環境負荷を考慮したデザイン

ポップアップストアでは、廃棄物を主体にした内装が施されていますが、もちろん新しい資材も選定されています。特に、SHIROの発光サインに関しては、ソウルで新しく制作し、未来の店舗での再利用を見据えたデザインが行われています。SHIROは環境負荷を総合的に判断し、持続可能な店舗運営の実現を目指しています。

ポップアップストアと新アイテム

12月9日には、SHIRO LOTTE WORLD MALLもオープンし、ポップアップストアでは韓国限定の香り「スズラン」に基づく新アイテムも登場します。この中には、「オードパルファン」、「ボディミスト」、そして「ハンド美容液」があり、各アイテムは「スズラン」の芳香を楽しむための特別なものです。特に、この香りは韓国のお客様に愛され、「幸福を運ぶ花」として親しまれています。

お客様は、これらの新しいアイテムをポップアップストアでいち早く体験することができ、SHIROのブランドポリシーに基づいた素晴らしい体験が提供されます。SHIROにとって、廃棄物ゼロを目指す未来志向の店舗展開が重要であり、顧客とのつながりを大切に進めています。