NELとMADS社、ドラッグストア向けデジタルサイネージ販売開始

新たなデジタルマーケティング戦略の誕生

2023年、ネル株式会社と株式会社MADSが協力し、ドラッグストアやスーパー向けの店頭デジタルサイネージ販売を開始しました。約3,200店舗に設置されるこのデジタルサイネージは、顧客との接点を増やし、販売促進に重きを置いた新しいマーケティング手法を提供します。

「osina」の利用とは

NELが運営する「osina」は、ブランドとユーザーを“推し”でつなげるプラットフォームです。ユーザーは気になる商品を購入し、その体験をSNSに投稿。これにより、ブランドは一般消費者の生成したコンテンツ、いわゆるFGC (Fan Generated Content) を活用することが可能です。これが、デジタルサイネージのコンテンツとして活かされ、消費者の購買意欲を刺激します。

消費者行動の変化を捉える

消費者は新しい商品やサービスに接した瞬間、「これは自分にとって必要だ」と感じ、購買行動をとるケースが多いです。特に、この購買行動はリテールメディアにおける広告出稿によって影響されます。想起購買や関連購買、気分購買といった非計画的な購入行動を促すため、売り場での直接的なコミュニケーションが不可欠です。この動向は、2019年にGoogleのコンシューマーマーケットインサイトチームによって提唱されました。

OMOマーケティングの強み

NELはオンラインマーケティングとオフラインマーケティングをスムーズに連携させるOMO（オンラインマージズウィズオフライン）モデルを強化しており、特にリテール分野でのプロモーション支援に力を入れています。このパッケージを通じて、SNSの力を活用した売上促進やブランド認知を高めるノウハウが、Uターンすることなく、シームレスに顧客体験を向上させます。

特徴的なサービス内容

1. SNSとリテールに特化: オンラインとオフラインの融合を図り、顧客の行動に寄与するプロモーションを提供。
2. コストパフォーマンスの高いクリエイティブ活用: osinaで実績のあるクリエイティブを経済的に活用し、店舗のデジタルサイネージで即座に購買を促進。
3. 広範なネットワークへの配信: MADSが提携する大手ドラッグストアやスーパーに約3,200店舗で広告配信が可能。

提供期間と費用

広告出稿の期間は1ヶ月以上で、最低出稿費用は300万円から始まります。また、音声の有無やボリュームは端末により異なる場合があるため、事前に確認が必要です。これらの条件は、広告主が予算に応じて柔軟にプランを調整できるようになっています。

NELとMADSの未来

NELは、個人の夢や希望を実現することを理念に掲げ、テクノロジーを活用して小売市場に挑戦しています。彼らのアプローチは、消費者が自ら情報を得るのではなく、販売促進のためのメッセージを直接届けることで、購買行動を変化させることを目指しています。

共同パッケージに興味のある方は、NELのリテールプロモーション事業へ直接お問い合わせください。新しいデジタルサイネージがもたらす変革の一端を知ることができるでしょう。