Z世代向けの魅力的なカラーコンタクトブランドを創造するseamint.

Z世代向けの新しいカラーコンタクトブランドが登場

株式会社seamint.は、Qoo10向けにZ世代をターゲットとした新しいカラーコンタクトブランドの制作を手掛けました。このプロジェクトにはブランディング企画から撮影ディレクション、デザインの全過程が含まれており、各分野の専門家が一体となって作業に取り組みました。

プロジェクトの全貌

この新ブランドは、10代後半から20代前半の若者を主なターゲットとしており、単に「かわいい」視覚的要素を提供するだけでなく、SNSやECプラットフォームにおける直感的なアプローチを重視しています。若者たちが「使ってみたい」「自身のスタイルに合いそう」と思える製品を体験できるように、Z世代の感性を活かしたブランド世界観が構築されました。

“うるちゅらバレエコア”の世界観

今回のブランドの特色は「うるちゅら感」と「バレエコア」の要素を融合させたことです。「うるちゅら感」とは、カラーコンタクトを装着した際に瞳が印象的に見え、透明感が感じられる状態を指します。また、「バレエコア」とは、リボンやレースを用いた可憐さ、儚さ、フェミニンさを取り入れたスタイルです。

制作に関わったプロフェッショナルたち

このプロジェクトでは、プロジェクトオーナーの朝比奈ひかりを中心に、クリエイティブディレクターやZ世代プランナー、外部のフォトグラファーやヘアメイク、スタイリスト、デザイナー、およびイメージコンサルタントが密に連携しました。各専門家は自身の知識を活かし、感性と商品の魅力を最大限に引き出すための創造的なプロセスを築きました。

制作プロセスの重要なポイント

制作過程においては、カラーコンタクトの美しさが浮き彫りになるよう、ヘアメイクやスタイリング、デザインに細心の注意が払われました。各レンズのカラー特性が異なることを考慮し、それに合わせたメイクやポージングを意識することで、プロジェクト全体のトーンが一貫するように仕上げました。

Z世代に選ばれる要素

若年層市場では、ただ商品のスペックや機能を示すだけでは不十分です。若者は、どのように自分がその商品を使った時に見えるのか、またSNSにシェアしたくなるような魅力が伴っているかを重視しています。カラーコンタクトの場合、瞳に色を加えるだけでなく、その使用後の雰囲気や理想の自己像を伝えることが特に重要です。

プロジェクトの目指したもの

seamint.は、ワンストップでの世界観設計から撮影、デザインまでの一貫したプロデュースを通じて、消費者にとっての魅力を引き出しました。原理的なアプローチや美的価値を大切にし、Z世代にふさわしいブランド体験を提供することを目指しています。

今後も、若者の感性を反映したクリエイティブなプロジェクトを展開し、企業と消費者の架け橋となることを目指しています。seamint.の取り組みは、Z世代材としての需要に応えるばかりでなく、彼らに寄り添った商品作りを通じて、さらなるシナジーを生み出していくでしょう。これからも新たなチャレンジに期待が寄せられています。