2026年お盆帰省動向は物価高の影響、帰省者の葛藤が浮き彫りに

2026年お盆帰省動向とその影響

近年の帰省は、物価高の影響を受け、例年とは異なる動きを見せています。移動予約ポータルサイト「WILLER TRAVEL」を運営するWILLER MARKETING株式会社が実施した調査によると、2026年のお盆に帰省予定がない人が47.1%にも上りました。この結果から、約半数が帰省を見送る状況が浮かび上がっています。

調査結果の背景にある課題

帰省を予定していない主な理由には「混雑や渋滞の回避」や「仕事・学業」などが挙げられていますが、特に「帰省費用がかかること」が12.7%でランキングされています。この背景には、やはり現在の物価高が強く影響しています。実際に、帰省予定者の50%が「昨年よりも帰省費用が上がった」と回答しており、これが帰省を躊躇わせる要因になっていることがわかります。

理想と現実のギャップ

興味深いのは、8割の人が「往復1万円以内なら帰省したい」と考えていることです。しかし、実際には約半数が理想額を超える費用を払わざるを得ない状況です。「実家には帰りたいが、経済的な理由から渋る」という、多くの生活者の切実な現実が浮かび上がっています。

移動手段の多様化

調査によると、新幹線と高速バスがいずれも58.7%の人に選ばれ、移動手段としての利用意向のトップに並びました。予算を考慮に入れた結果として、高速バスが安価であるため、多くの支持を得ているようです。時に、高速バスはコストパフォーマンスに優れ、特に学生の間にも広がっています。

高速バスの利点

夜行便の利用による時間の有効活用は、高速バスが支持される要因の一つです。タイムパフォーマンスを重視する方は新幹線を選びつつも、コストパフォーマンスを見込んで高速バスを利用するケースが多いことが確認されています。こういったメリットを考えると、移動手段の使い分けも普通の選択肢になりつつあります。

調査の総括

物価高という現実に直面しながらも、生活者たちは帰省を諦めるのではなく、できる限り費用を見直し、様々な移動手段を使い分けながら帰省や旅行を実現しようと努力していることがわかります。今後も、予算や目的に合わせて適切な移動手段が選べる環境が求められます。

WILLER TRAVELでは、特に学生向けに「帰省をためらう状況」を考慮し、7月13日から学生向けキャンペーンを実施予定であり、経済的な事情にも配慮できる取り組みが続けられます。