新生HBLが眉の美しさを再定義する！リブランドの背景とその魅力とは

HBLのリブランディングとその全貌

株式会社JULIA IVYが展開するアイブロウソリューション「HBL（HOLLYWOOD BROW LIFT®）」が全面的なリブランディングを実施しました。旧名称からHBLへと変更され、その新しいタグラインは「プロにまかせる自眉ケア」です。これは、自己処理を行っている方々にも朗報で、ナチュラルな眉を活かす新たな美眉術へと進化しています。

HBLの新定義

HBLは、日本で生まれた眉専門の美容技術ブランドで、自分の眉毛の毛流れをふんわりと整えることで、自然体で美しい眉を創り出すことを目的としています。この技術では、日本で初めて化粧品登録された専用液剤を使用し、メイクだけでは実現できない自然な仕上がりを実現します。

アートメイクや眉ワックスとの違いは、HBLは眉を「描き足す」技術でも「除去する」技術でもなく、眉毛そのものの流れを根本から変え、美しく整える事に注力した技術です。HBLの理念は「毛を抜くのではなく、毛を活かすこと」。

リブランディングの背後にある狙い

2020年の創業以降、HBLが掲げた使命は「眉をプロにまかせる文化」を根づかせることでした。その結果、2021年には眉毛関連の検索キーワードが人気を集め、700万人以上がその魅力に惹かれました。しかし、消費者のトレンドが変わり、求められる眉の条件も進化していることを受け、新しい技術の導入が必要とされました。

HBLの最近の調査結果によると、「自然に整っている眉」が最も求められる条件として58.6%を占め、消費者のニーズが「存在感」から「自然さ」へと移行していることが浮き彫りになりました。このため、HBLは技術や価格、ブランドビジュアルを刷新し、より多くの人に「プロにまかせる自眉ケア」を提供する新たなフェーズへ移行しました。

新たな公式サイトとロゴ

公式サイトもリニューアルされ、最新情報を発信するプラットフォームへと進化しました。新しいロゴには、HBLが創業以来大切にしてきた理念が表現されています。「眉毛をプロにまかせる文化を作る」「ブロウアーティスト職の確立」「人々の生活を変える」という4つの軸が、アイデンティティの根源に宿り、今後の展望を示しています。

過去の規定の撤廃

リブランディングに伴い、過去には厳格だった「2週間自己処理禁止」のルールが撤廃され、そのままの状態で来店できることになりました。そのため、以前のように眉毛を気にしながら過ごす必要がなくなり、通うことで眉を一緒に育てていく感覚で体験可能です。

HBL施術のメリット

HBLで得られる眉の仕上がりは、ナチュラルで顔に馴染むデザインに進化しました。初回3,900円から体験でき、多くのサロンで気軽にサービスを受けることができます。

自眉の毛流れを整え、朝は軽くブラシでとかすだけで美しい眉が完成します。自己処理が面倒だと感じていた方にもぴったりなサービスです。

今後の展望

HBLは今後も「眉をプロにまかせる文化」を広め、日本の美容市場にさらなる革新をもたらすでしょう。HBLのサロンは全国に13,000以上あり、今や日本の眉文化を形作る存在となっています。

HBLの施術は男女問わず受けられ、多くの人々の印象を変えています。「なんかきれいになった？」そう言われる眉を手に入れるために、ぜひHBLを体験してみてはいかがでしょうか。