2026年 YouTube利用実態調査：日本人531名の視聴習慣と目的の変化

hotice株式会社が実施した最新の調査によると、2026年現在、YouTubeは日本人にとっての「映像型ナレッジ・インフラ」としての役割を果たしていることが明らかになりました。この調査は、全国の生活者を対象に行われ、531名から有効な回答を得ました。調査の結果、全世代の6割以上が毎日YouTubeにアクセスしているという実態が示されており、急速に進化した利用の実際が見て取れます。

調査の概要と結果

調査は2026年1月20日に実施され、日本国内に住む一般ユーザーを対象にしたものです。results show that more than 90% of respondents access YouTube at least once a week, with 65.54% reporting they do so almost daily. This highlights the deep integration of YouTube into the daily routines of many Japanese people.

特に注目すべきは、30代以下の世代では、約7割が毎日視聴している点です。10代においては、80%が「ほぼ毎日」と回答しており、20代や30代でも72%から74%に及びます。このことから、若年層においてYouTubeの視聴が日常生活の一部となっている様子がわかります。

また、40代と70歳以上の年齢層でも、毎日視聴している割合が50%を超えていることも示されており、世代間の視聴習慣が大きく変化していることが伺えます。

利用頻度と性別の違い

性別による視聴頻度の違いも興味深い結果を示しています。男性の69.41%が「ほぼ毎日」視聴している一方で、女性の視聴率は58.64%にとどまり、男性の方が日常的にYouTubeを活用している傾向があります。これは、男性がより能動的に情報を取り入れる傾向が強いことを示しているかもしれません。

視聴時間の詳細

さらに、視聴時間についても結果が明確です。30分から2時間の視聴が全体の半数を占め、多くの人がYouTubeをテレビ感覚で楽しんでいる様子が伺えます。特に10代は、16.36%の人が3時間以上視聴しており、1日あたり2時間以上を供給している人も多いことから、その没入度は明らかです。

利用の目的

YouTubeの利用目的も多岐にわたります。「暇つぶし」と「趣味・エンタメ」が主な目的として挙げられ、特に9割の人が何らかの形で利用していることがわかりました。トレンドチェックやスキルアップを目的にする層も多く、YouTubeは単なる娯楽ではなく、実用的な情報源としても機能しています。

世代と性別による違い

年代別に見ると、10代では有名人やインフルエンサーのチェックが最も多く、20代ではトレンドや流行を重視する傾向が強いです。30代から40代では学びや自己成長を求める傾向が顕著で、60代以上では趣味やリラックスを目的とした利用が普及していることが分かります。

まとめ

2026年の調査結果から、YouTubeは日本人にとって不可欠なメディアとして確立されていることが明らかになりました。世代や性別を越えて、ほぼ全ての層が日常的にアクセスしており、その利用目的も非常に多様化しています。今後もYouTubeが人々の情報源や娯楽として重要な役割を果たし続けることは間違いありません。