大人女性の生活美調査から見えた「軽やかアクティビスト」の実像

調査報告：大人女性の暮らしと美容の整え直し

概要

大人女性向けブランド「プリオール」による調査が、55歳から69歳の女性400名を対象に行われました。この調査では、ライフスタイルと美容習慣における意識の変化が探られ、その結果として、使う時間やお金を「今」の自分に注ぐ「軽やかアクティビスト」という新しい女性の姿が浮かび上がりました。

1. 社会潮流の変化

調査において、約66%の大人女性が「丁寧にやること」や「きちんと続けること」に疲れを感じ、67%が長年の習慣を見直したいと思っていることがわかりました。これにより、従来のルーティンを見直すことに前向きな「軽やかアクティビスト」の存在が確認されています。特に、「今」の自分のためにお金や時間を使いたいと感じている女性は85.7%に上ります。

2. 美容のジレンマ

暮らしの整え直しの意識が高まる中で、美容に関しては48.1%の女性がスキンケアのルーティンを見直していない実態が浮き彫りとなりました。その理由として、過去の経験から変えることに不安を感じる声が多くあり、「今のスキンケアを続けるしかない」という女性が多数存在することが明らかになりました。多くの女性が「もっと良い肌があるはずだ」との思いを抱える一方で、変えることへの恐れが彼女たちの美容ルーティンを「惰性」にしています。

3. 新たな提案

「化粧水習慣」を維持しながら、その後の工程を高機能オールインワンに置き換えることを提案する「賢い置き換え」のアイディアも興味深い結果を生んでいます。化粧水が「特に大切なアイテム」として位置づけられたことで、過去のルーティンをそのままにしても新しい選択肢ができたという意見が63.8%から寄せられました。これにより、生活の余白を「今」の自分に合わせたスタイルで再構築することが可能になります。
また、エディターである松本千登世氏もこの新提案について賛同しており、「手抜きではなく賢い選択に感じる」との意見も示されています。