中高生が提案した「食の未来」をテーマにしたキャッチフレーズ発表

食の未来を見据える中高生の才能が光る

株式会社コロワイドが第63回「宣伝会議賞」中高生部門で協賛したキャッチフレーズに、987作品の中から選ばれたのが岩羽奏來さんの「食の未来を、もう作り始めている」です。このフレーズは、コロワイドが手がける多様な飲食事業を反映した未来志向の提案です。

作品の背景と意義

岩羽さんは、コロワイドの「食」に対する思いをキャッチフレーズに込めました。「食の未来」という表現は、コロワイドが取り組む様々な飲食業態を一つにまとめ，共通のビジョンとして捉えることができる点が評価されました。また、「もう作り始めている」という表現は、現在進行形で未来への取り組みを実感させ、飲食事業ならではの“手作り”の温かさを感じさせます。

宣伝会議賞とは

宣伝会議賞は、広告・コピーライティングの公募コンテストであり、特に中高生に特化した部門が設けられています。この部門では、現役の中学生・高校生が自身の言葉で表現する機会が提供され、社会の課題を抽出し、それに対する解決策を見出す力を育む場となっています。多くの中高生が挑戦し、将来のキャリア形成に貢献しています。

岩羽さんの想い

受賞後、岩羽さんは「特別な賞を頂けて本当にうれしい」とコメントしました。彼女はコロワイドが提供する食の重要性を理解し、その魅力を広めたいという気持ちをこのコピーに込めました。コロワイドが掲げる「安全でおいしい食」を実現するための努力に感謝の気持ちを伝えたいと語りました。

選考のポイント

コロワイドのマーケティング統括部長、山崎政彦氏は、岩羽さんの作品の選定理由として、コロワイドの様々な事業を「食の未来」というキーワードに集約させている点と、臨場感を持たせた表現が際立っていることを挙げました。コロワイドの理念である「すべては、お客様と社員のために」という姿勢がしっかりと表現されています。

コロワイドグループの取り組み

コロワイドグループは1963年に設立され、全国で多くの飲食ブランドを展開しています。居酒屋からレストラン、デザート、そして給食事業まで、食を通じて人々の生活を豊かにする多様な事業を手がけています。「食への情熱」を原動力として、今後もお客様に最高の体験を提供しつづけることを目指しています。

このように、岩羽さんの受賞は、ただのコンテストを超えて、未来の食文化を志向する若者の声を世に展開する重要な一歩となります。コロワイドが今後も新たな未来を築くためのキーワードを見つけ、次世代へのバトンをつなぐことを期待したいです。