SHEINがKANSAI COLLECTIONで新たなファッショントレンドを創出した裏側とは

SHEINがKANSAI COLLECTIONで見せたトレンドの新たな形

ファッションとライフスタイルのグローバルオンラインブランドであるSHEINが、2026年4月5日に行われた日本最大級のファッションイベント「KANSAI COLLECTION 2026 SPRING & SUMMER」に出展しました。SHEINは同イベントへの参加を単なる協賛に留めず、独自の「オンデマンド生産モデル」を駆使して、リアルタイムでのファッショントレンドを国内市場に的確に反映させました。これにより、特定アイテムの売上は91%も増加し、イベントにおける注目テーマであった「バレエコア」や「森ガール」のトレンド検索数はともに50%も増加しました。

SNSの影響と購買行動

このイベントにおいては、Z世代を中心に支持を集めるモデルたちが最新のルックを披露し、SNSを通じて大きな反響を呼び起こしました。特に、さくらさんやねおさんなどの人気インフルエンサーたちが登場し、約7分間にわたる華やかなランウェイが展開されました。この状況下、SNSでの反響は一過性ではなく、実際の購買につながりました。公式アプリやウェブサイトの特設ページにおける購入率は、136%も向上するという顕著な成果を達成しました。

リアルタイムな市場トレンドの把握

SHEINは、SNSやイベント会場からリアルタイムに収集したトレンド情報や消費者のフィードバックを基に、迅速に商品企画や新商品投入の計画を立てています。これにより、トレンドが最も注目されるタイミングでの市場投入が可能となっています。実際、イベント開催中には関連テーマの検索数が50%増加し、市場のニーズに的確に応えることに成功しました。

環境に配慮したオンデマンド生産モデル

SHEINが採用する「オンデマンド生産モデル」は、リアルタイムな市場の反応に基づいて商品化を行うことに特色があります。このモデルでは、事前の大量生産ではなく、小ロットから生産を開始し、必要に応じて追加生産を行う柔軟な体制作りが行われています。この取り組みにより、余剰在庫のリスクが最小限に抑えられ、環境への負荷も軽減されています。「必要なものを、必要な時に、必要なだけ」生産するスタイルは、サステナブルなファッションの実現へとつながっています。

SNSと購買の好循環

SHEINの成長を支えている要因の一つが、SNSを介した購買の好循環です。イベントでの最新トレンドがSNSに広がり、それを見たユーザーがSHEINのアプリで購入する。そして、購入した商品がSNSに再投稿され、さらに新たな購買に結びつくという流れが確立されています。今回のKANSAI COLLECTIONでも、「森ガール」ステージのアイテムは売上が91%も向上するという驚異的な結果を残しました。

SHEINについて

SHEINは、世界的に展開されるオンラインファッション＆ライフスタイルのブランドです。オリジナルブランドのアパレル商品や多様なアイテムを手軽な価格で提供し、すべての人がファッションを楽しめるように努めています。最先端の『オンデマンド生産モデル』を駆使し、持続可能なファッションを志向しています。環境に配慮した取り組みを進めることで、未来のファッション業界の発展に寄与することを目指しています。