AIによる検索結果の変化、日本市場でもオーガニッククリック大幅減少

AIによる検索結果の変化とその影響

最近、検索エンジンのダイナミクスが大きく変わりつつあります。SEO解析ツールの大手、Ahrefsが発表した研究によれば、Googleの「AIによる概要（AI Overviews）」が検索結果に与える影響について、日本市場でも約38%のオーガニッククリック率の減少が確認されました。この調査は、2025年12月のデータを用いており、AIによる概要がどのように情報のクリック率に影響を与えるかを分析しています。

1. グローバルおよび日本市場でのTRの低下

Ahrefsによると、AIによる概要が表示される場合に、検索結果で1位に表示されているページのクリック率（CTR）がグローバルで約58%低下すると指摘されています。この調査は、AIによる概要が存在しなかった場合のCTRが3.7%であったのに対し、実際のクリック率が1.6%となったことから、AIが要因であることを示しています。

日本市場でも同様の傾向が観察されており、AIによる概要が表示されるキーワードでは、検索1位のCTRが約37.8%低下したことがわかりました。具体的には、通常のクリック率の減少トレンドを考慮した場合の予測CTRが2.9%であるのに対し、実際のCTRは1.8%に留まったという結果です。これにより、追加的な低下が判明しました。

2. 日本とグローバル市場の比較

興味深いことに、日本におけるCTRの低下率はグローバル市場の58%に対して相対的に小さいものの、今後の展開には注意が必要です。過去のデータを見ると、2025年4月時点では34.5%の減少が確認されましたが、その後12月には58%に拡大しました。このことから、AIによる概要が日本語で広まるにつれ、日本市場でもより一層の悪化が予想されます。

3. ゼロクリック時代への適応

検索エンジンは「ゼロクリック」の時代へと急速に進化しています。ユーザーが検索結果ページで情報を完結させることで、サイトを訪問しない「ゼロクリック化」が進行中です。このような状況下、Googleで上位表示を目指していた過去とは異なり、AIによる引用や推薦を意識したマーケティング戦略が必要とされています。

例えば、LLMO（Large Language Model Optimization）やGEO（Google Entity Optimization）など、新たな施策が今後のSEO戦略には不可欠であると考えられます。ユーザーのニーズに即した情報を提供するだけでなく、AIの活用にも目を向けることで、適切な戦略を展開することが求められています。

4. Ahrefsの役割

Ahrefsは、独自のクローラーとデータ解析技術により、SEOにおける高精度なデータを提供する企業です。世界180カ国以上で利用されており、そのデータドリブンなアプローチは、マーケティング戦略の効率的な立案・実行を実現しています。研究を通じて得た洞察を基に、今後のSEO戦略を見直すことが求められています。