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TaboolaとBidswitchの戦略的提携の概要

2019年3月11日、ニューヨークにて、世界的なディスカバリープラットフォームであるTaboolaが、グローバルRTB取引インフラストラクチャのBidswitchとの戦略的提携を発表しました。この提携により、Bidswitchの200を超えるDSP（デマンドサイドプラットフォーム）パートナーが、Taboolaのプレミアムパブリッシャーの広告在庫にアクセスできるようになります。

提携の意義

Bidswitchは、IPONWEBの子会社であり、DSPがリアルタイムでプログラマティックな取引を行えるよう支援しています。今回の提携によって、DSPはTaboolaが保有するネイティブ広告枠やインフィード動画広告枠をリアルタイムに購入できるようになります。これにより、DSP各社は世界中の14億人のユーザーにアクセスでき、広告主にとって効率的なマーケティング手段を提供します。

BidSwitchのジェネラル・マネージャー、バリー・アダムス氏は、「数多くのプレイヤーがひしめくデジタルメディアのエコシステムにおいて、Taboolaとの連携が重要な役割を果たす」とコメントしています。この提携は、広告主がより多くのユーザーにリーチできる機会を提供し、プログラマティック広告におけるイノベーションを加速するものです。

Taboolaの広告戦略

Taboolaは、数百のシグナル（位置情報やデバイスの種類、参照元ソーシャルメディアの動向など）をリアルタイムで分析し、最も関心の高いコンテンツをユーザーとマッチングさせる独自の仕組みを構築しています。Bidswitchとの提携は、Taboolaのプログラマティック広告の取り組みを強化し、より多くの広告主と連携するための基盤を整えるものです。

さらに、Taboolaはアジア太平洋地域の主要DSPであるWiderPlanetやKnorexとの提携も発表しており、サービスの拡充に努めています。CEOのアダム・シンゴルダ氏は、デジタル広告市場におけるプログラマティック取引の重要性を強調し、Bidswitchとの連携を通じて競争優位性を確立することを目指しています。

Taboolaの影響力

Taboolaは、数千のプレミアムサイトやモバイルキャリアにおいて14億人以上のユニークユーザーに、4500億件を超える記事、ブログ、動画、製品やアプリのリコメンデーションを提供している企業です。たとえば、USA TodayやHuffington Post、Business InsiderなどがTaboolaのパートナーとして名を連ねており、高品質なオーディエンスとのエンゲージメントを実現しています。

Bidswitchの役割

Bidswitchは、マーケットプレイスという枠を超えて、広告取引の流れや最適なルートを確保する中立型のインフラストラクチャネットワークを提供しています。450を超えるデマンド側・サプライ側の技術パートナーがこのネットワークを通じて、ディスプレイ広告、モバイル広告、動画広告など、さまざまな形式の広告をプログラマティックに取引できる環境を整えています。

このように、TaboolaとBidswitchの提携は、広告業界における新たな展開を促進し、多様化が進むデジタルメディアエコシステムにおいて重要な一歩となるでしょう。

関連リンク

サードペディア百科事典: Taboola プログラマティック広告 BidSwitch

Wiki3: Taboola プログラマティック広告 BidSwitch