トライステージの調査が明らかにした2013年テレビ通販のトレンドと未来予測

トライステージによる2013年テレビ通販番組トレンド調査

株式会社トライステージは、ダイレクトマーケティングを支援する専門企業として、2012年11月から2013年10月までに放送されたテレビ通販番組のデータを集めました。本調査は、全国5地区の合計37局を対象に行われ、テレビ通販の現状を明らかにしました。

調査結果のハイライト

1. 放送回数ランキングでは、健康食品が29,254回でトップ、続いてコスメが12,672回、生活家電が11,913回でした。特に健康食品やコスメは視聴者の支持を得ており、テレビ通販との親和性が高いことが裏付けられました。
2. 商品トレンドの変化について、年末や新生活に向けた時期に急激に変化する様子が観察されました。特に年末は掃除関連商品や食品が増加します。
3. 健康食品カテゴリーでは、青汁が圧倒的な人気を誇り、放送回数は5,720回に達しました。
4. 2014年における傾向として、消費税増税前の競争の激化や健康食品の新成分登場が予測されています。

テレビ通販の放送回数と時間

2013年には、合計90,024枠の番組が放送され、約2,535,294分の放送時間が記録されました。月平均で見ると、約7,502枠の放送が行われ、211,274分の放送時間を要しました。特に3月には年度末に合わせて放送枠が増加する傾向があり、月ごとの変動も見られました。

各商品カテゴリーの動向

12月と3月には特に注目すべき変化がありました。年末に向けて掃除用品や食品・飲料の放送回数が増加し、大掃除の需要やお歳暮の準備に対応した商材がシフトしたことが確認されました。また、3月には新生活を意識してフィットネスやキッチン関連の商品が多く放送されました。

生活家電カテゴリでは、空気清浄機が2,214回も放送され、見逃せないトレンドとなっています。

健康食品の成分別人気

健康食品に特化して見ると、成分別では青汁が最も多く、次いでコラーゲンの人気が見られました。特に青汁は安定した人気を誇り、年通して高い放送回数を維持しています。一方で、新たに登場したグルコサミンが急激に放送回数を伸ばし、注目されています。

2014年の市場動向予測

2014年には、消費税増税を前にした駆け込み需要が期待されます。テレビ通販市場では、健康食品が引き続き人気を保つと共に、新成分が導入されることにより新しい動きが生まれるでしょう。

シーズン毎の需要に合わせた商材に関しても、新しい市場への参入が期待されています。また、春から秋にかけては比較的安定した放送枠が維持されつつ、年末に特別番組が増加することが予想されます。これに伴い、テレビ通販市場への新規参入企業は早期の計画と発注が必要です。