敏感肌ブランドOSAJIが10周年に向けて新たなスタートを切る

OSAJIが10周年に向けて新たな挑戦

敏感肌専門のスキンケアブランドOSAJI（オサジ）を展開する株式会社OSAJIが、2027年1月の創立10周年を控え、「ブランド再定義」プロジェクトをスタートさせました。このプロジェクトの軸となるのは、同社の新しいコーポレートメッセージ『人生をドラマティックに、世界をロマンティックに。』です。このメッセージは、OSAJIがその存在意義を見つめ直すためのシンボルとも言えるでしょう。

社員主体の対話を重ねた半年間

2017年に設立されたOSAJIは、「健やかで美しい皮膚を保つためのスキンケアライフスタイル」を提唱してきました。しかし、分社化を経て新しいステージに向かうなか、より深く自身のブランドの未来を考える必要がありました。それを受けて、部門を超えたメンバーで構成された特別委員会が設立され、全拠点でワークショップを実施。具体的には、自分自身の価値観を言語化し、お互いの理解を深める活動が行われました。その結果、共通理解を育むプロセスが生まれ、彼らがOSAJIを通じて社会にどのような価値を提供すべきかが明確になりました。

新たなコーポレートメッセージの意義

新たに策定されたコーポレートメッセージは、代表取締役の茂田正和の個人的な背景とも密接に関連しています。彼は、地元群馬で小学生向けの社会科授業に登壇し、自らの経験を伝えています。ある授業で、生徒たちが「プロダクトアウト」を選ぶ姿を見て、次世代の創造性を強く感じたそうです。この経験が、彼のブランドに対する思いを深め、自己表現の重要性を再認識させたと言います。

また、茂田の娘がメイクを通じて自己理解を深め、昔の不調な状態から回復した様子も影響を与えています。このエピソードは、「自己表現の力が人生を変える」という強い信念を育むきっかけとなり、加えて未来の世代に良い影響を与え続けたいという思いが芽生えました。

特別なイベントでの新しいメッセージ発信

2026年2月10日には、OSAJI初の招待制イベントが神田明神ホールで開催され、約300名の関係者が参加しました。このイベントはOSAJIと深い関わりを持つ仲間たちと未来を共有するためのもので、過去の歩みを振り返る場でもありました。
特別映像やダンサー、ヴァイオリニストによるパフォーマンスなどが行われ、OSAJIの新たな姿勢が表現されました。ともに楽しみながら、五感でOSAJIの世界観を体感できるイベントとなり、参加者からは熱い反響が寄せられました。

今後の展望

OSAJIは、10周年を迎えるにあたり、理念に基づいたブランド経営をさらに推進する方針です。スキンケアを中心とした事業を拡充し、自己表現の手段を提供する企業としての取り組みを進めていく予定です。

代表・茂田正和は、「人は生まれた時から興味を抱き、新たな興味を追い求めるプロセスを経て自分を形成します。その中で自分だけのドラマを作り出すのが『自己表現』です。私たちは、そのきっかけを提供する存在であるべきだ」と述べています。OSAJIを通じて一人ひとりの自己表現が大切にされ、新しい出会いと支え合いが生まれる未来を目指しています。今後の展開に期待が寄せられます。