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キュキュット『お弁当づくり卒業証書』がJAA広告賞受賞

花王株式会社の人気食器用洗剤ブランド「キュキュット」が制作したWeb動画『お弁当づくり卒業証書』が、第63回JAA広告賞の消費者が選んだ広告コンクールで、最も権威ある「JAA賞グランプリ」を受賞しました。この賞は、広告業界の専門家ではなく、一般消費者が選考を行い、生活者の視点から優れた広告を評価するユニークなコンクールです。

JAA広告賞の特徴と受賞の背景

この賞の審査基準は、主に「好感、共感、親近感、わかりやすさ、納得感、オリジナリティ」の6つで構成されています。受賞の理由として、審査員は「子供の卒業と親の感謝がよい」とコメントし、作品がもたらす感動的なメッセージを高く評価しました。

Web動画の制作背景

『お弁当づくり卒業証書』は、春の卒業シーズンを迎える頃に、お弁当づくりを行ってきた親たちへの感謝を込めて制作されました。卒業式の裏に隠れた「お弁当づくりの卒業」という新たな感覚を描くこの動画は、長年キュキュットが料理や家事を支えてきたことを意識しながら制作されています。動画は、企画を担当したスタッフがカメラを手に取り、一貫して制作に取り組み、「温かい手づくり感」にこだわりました。

受賞した感動の声

受賞について、花王のクリエイティブチームの杉本健氏は「広告を通じて誰かの気持ちにポジティブな変化を届けられたことが、クリエイター冥利に尽きる」と語りました。毎年微修正しながらも継続してきたこのプロジェクトを多くの方に理解してもらえたこと、そして高い評価を受けられたことに感謝の意を表しました。

まとめ

キュキュットの『お弁当づくり卒業証書』は、日常の中の感謝の気持ちを込めた感動的な作品として、今後も多くの人々に影響を与えることでしょう。毎日の家事に励む親たちにとって、心に響くメッセージを大切にし、反響を呼んでいます。

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