花王サクセス、ヒロ銀座と連携した新しい理容体験が話題に

花王サクセスとヒロ銀座の「かっこつけない理容室」

近年、男性の美容や身だしなみに関心が高まっていますが、そんな中、花王株式会社のトータルメンズケアブランド「サクセス」と高級理容室「ヒロ銀座」が手を組んで、2023年11月から「かっこつけない理容室」という新たなサービスを展開中です。この体験を通じて、男性たちが持つ自己肯定感を向上させ、より良い自分と出会うきっかけを創出することを目的としています。

かっこつけない理容室のコンセプト

「かっこつけない理容室」とは、ただヘアカットを行うだけでなく、心理的な面にも着目し、訪れる男性たちが自分自身に向き合う時間を提供する場所です。理容室内には新たな自分を発見した8人の男性を紹介するオリジナルヘアカタログが設置されており、カット前のカウンセリングでは「自信」「チャレンジ」「自由」など、30の異なるパーソナリティキーワードを使用して、各自に最も適した提案を行います。

顧客との対話を通じて、その人らしさを引き出し、新しい髪型を提案することで、見た目だけでなく内面から自信を持ってもらうことを目指しています。このようなサービスは期間限定で、ヒロ銀座のカットメニューに付帯して行われます。体験希望者は、予約時に特定のクーポンを利用するか、現地スタッフに直接声をかけることが可能です。

「かっこつけない理容室」の効果検証

この取り組みの一環として、大阪大学フォーサイト株式会社と共同で行った調査が注目されています。本調査では、体験者へのアンケート調査と、施策体験者の写真を用いた第三者評価が行われ、特に40歳から49歳の男性を対象とした主観的な質問と、20代から60代までの男女による客観視点での評価がなされました。

調査の結果、体験者は「より自信がある」「活気がある」「信頼できる」といったポジティブなイメージが向上したことが確認されました。具体的には、自己のイメージの中でも「活気がある」「誇らしい」「強気な」といった項目が優位に上昇しました。また、客観的に見ても好感度や信頼性が向上したという評価結果が得られました。

髪の悩みと自己肯定感の向上

大阪大学フォーサイトによると、今回の施策には「自分に自信を持つきっかけ」を提供する意義があるとされています。多くの男性が髪の悩みを抱えている中で、このような体験を通じて、自分を解放し、ポジティブに捉えることができるようになることが期待されます。調査によると、施術を受けた後の体験者の表情は、鏡に映る自分の姿を見て明らかに変化していたと報告されています。

サクセスの今後の展望

「サクセス」では、自己肯定感の向上を目的としたコンセプトを今後も継続して進めていく方針です。「かっこつけない理容室」は、その一例として設計されており、今後も様々なパートナーシップを通じて、社会に貢献するブランドとして成長し続けることを目指しています。製品を通じたお役立ちだけでなく、こうしたサービスを展開することで、より多くの人々にとって「なくてはならない存在」となれることを目指しています。