手芸店の人気商品が飴「お抹茶ほろり」に急成長の理由とは？

予想外の売れ行きに驚愕

手芸用品をメインに扱う株式会社MY mamaのオンラインショップ「手作り工房MYmama」で、取り扱い商品である飴「お抹茶ほろり」が大きな注目を集め、手芸用品を抜いて売上数トップを記録しました。この夏、注目を集める最中、SNSでの拡散をきっかけに、たったの11日間で累計4,425個の販売を達成しました。

そのきっかけは、2026年5月23日のSNS「Threads」に投稿された一つのツイート。どこのお店の飴なのか知りたい、絶品の飴を取り寄せたいといった内容が、思わぬ反響を呼び起こしました。投稿は2.2万人以上の「いいね」を集め、その影響で50個以上の注文が殺到した結果、瞬時に品切れ状態に。

お抹茶ほろりとは？

「お抹茶ほろり」を製造しているの日進製菓株式会社。こちらのキャンディは、西尾市産の抹茶粉末を100％使用しており、口を開くとほろりと広がる抹茶の深い味わいが楽しめる一品です。飲み物のお供でも良し、ちょっとした手土産にも重宝する人気のお菓子です。実際に味わった人々からは、「まるで抹茶をそのまま楽しんでいるよう」との声が寄せられているほどの味わい深さです。

なぜ手芸店が飴を販売するのか

MY mamaが日進製菓の飴を取り扱うようになった経緯には、10年前の取り組みがあります。代表の蟹江氏は、手作りを楽しむお客様に甘いお菓子を一緒に提供したいと考え、商品と共に飴を送り始めました。手作りをする時間は、忙しい日常の中で束の間の癒し。それを提供したいという思いからこの取り組みがスタートしたのです。

飴を選ぶ際には、社内試食が行われ、日進製菓の「たまり飴」が選ばれました。その味は、まるでみたらしのタレのようと評判で、食べた人はその魅力に取り憑かれました。これにより、MY mamaと日進製菓とのつながりが始まりました。

おまけに飴を同封した背景

最初は飴をおまけに添えることが基本でしたが、実際に続けて行く中ではいくつかの課題も発生しました。飴の形状のため荷物が厚くなり、配送コストの面での障害がありました。そこで飴を平らにできないかという相談も行いましたが、実現には至りませんでした。しかし、この過程を通じて、日進製菓の誠実さや品質の高さを改めて認識する機会に恵まれました。

多様な魅力を持つ「お抹茶ほろり」とは

現在、MY mamaでは「お抹茶ほろり」を含む9種類の飴を取り扱っています。人気の「黒ごまきなこ＋アーモンド」もファンが多い商品です。オンラインショップの特性を生かし、送料無料バナーを経営し、手芸材料と合わせて購入しやすくした結果、予想以上の売上を見込んでいます。

今後の展開では、SNSでの話題から蘇った懐かしい記憶をもとに、さらなるリピーターを増やしていきたいと考えています。手芸を楽しむ人々に寄り添い、創作の時間をより豊かにするための努力を続けていくでしょう。また、飴をおまけとして同封する取り組みの再開も検討されています。手芸と甘いお菓子の組み合わせが、どのように人々に感動を与えるのか、今後の展開から目が離せません。