上野マルイに登場した大人専用トイザらス専門店の成功の秘訣

新たな「キダルト」市場の創造

2026年7月17日、上野マルイに日本トイザらスが新たにオープンした「トイザらス上野マルイ店」は、現代の大人をターゲットにした玩具専門店です。この店舗は、特に「キダルト」というジャンルに特化し、かつての子供たちが成長しても持ち続ける玩具の楽しさや、趣味を探求する機会を提供しています。開店当日、長蛇の列ができたこの店の初日は、なんと売上が計画の386％に達しました。これほどの成功を収める背景には、時代のニーズに応えた新しい業態の進化があります。

大人の「好き」を満たすスペース

トイザらス上野マルイ店は、大人向けの商品ラインナップを展開することにより、通常のトイザらスとは一線を画しています。ここでは、ホビーやキャラクターグッズ、コレクター商品などが豊富に取り揃えられています。来店することで、大人のお客様が自分の「好き」を再発見し、楽しむことができるような設計がされています。

また、商品の購入だけでなく、店内を巡ることで様々な新しい出会いや発見ができるよう、回遊性を重視した売り場作りがされています。例えば、特定のスペースを確保した「iBLOOM」のスクイーズ商品コーナーなどは、特に若い女性を中心に人気を集めています。このユニークなおもちゃは、触ることで感じる楽しさを提供し、多くの人々の心を掴んでいます。

お客様の声

開店からの好調なスタートを受けて、お客様からも好評の声が寄せられています。20代の女性は「たくさんのスクイーズがあり、驚いた」と話し、香港から訪れた10代の女性は「キャラクター商品の種類が豊富で探すのが楽しい」と喜んでいました。また、30代の男性も「目的のものを探しに来たが、ブラインドボックスの商品を見ていて全て欲しくなった」と述べています。

このように様々な世代のお客様が集まり、大人向け商品を新たに楽しむ姿が見られています。これは、上野エリアにおける新しいエンターテインメント消費の流れとして、今後ますます注目されることでしょう。

地域とのつながりを強化

株式会社丸井の経営ビジョン「好きが駆動する経済」に基づき、上野マルイはお客様の「好き」に寄り添った体験や商品提供を進めています。アニメやエンターテインメント関連のイベントの開催はもちろん、トイザらスの「キダルト」専門店のオープンもその取り組みの一環です。この企業努力により、地域の人々や観光客にとっても魅力的な場所となり、新たな価値体験が提供できるのです。