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新・砂漠スキンケアで極限乾燥に挑む「est」の進化

2025年10月10日、花王株式会社のプレステージブランド「est（エスト）」は新たな砂漠スキンケアコレクション『エスト ザ ローション EX』と『エスト ザ エマルジョン EX』を発売します。これらの製品は、厳しい乾燥環境に対応するために進化したベーシックラインのアイテムであり、価格は5,800円から6,700円（税込6,380円から7,370円）です。

背景と目的

「est」は、誕生以来、科学的裏付けとともに顧客との信頼関係を大切にし、各々の潜在的な美しさを引き出すことを使命としています。2017年には、砂漠の極度の乾燥環境でも潤いを保つための「エクトイン」という成分を利用した『エスト ザ ローション』を発売し、多くの支持を集めてきました。しかし近年、日本の気候は湿度が低下し、高温化が進んでおり、肌にとって厳しい状況が続いています。

このような環境を考慮し、今度は新たに『エスト ザ ローション EX』と『エスト ザ エマルジョン EX』の開発が行われました。これにより、乾燥による肌の水分保持能力を強化し、多様な肌悩みに応じた機能性を提供します。

商品の特長

新・砂漠スキンケアの内容

『エスト ザ ローション EX』と『エスト ザ エマルジョン EX』は、極限の乾燥環境でも肌の潤いを守る力を備えています。これらの製品は、過酷な砂漠で生息する「ネムリユスリカ」から得た発想に基づき、肌の細胞を守る力を強化しています。

これを実現するために、ブランドの独自開発成分「エクトビオシス*1」を配合しており、乾燥した環境でも潤いを効率良く保持します。さらに、肌の状態に応じて選べる数種類の化粧水と乳液がラインナップされ、エイジングケアも考慮されています。

商品概要

• - 『エスト ザ ローション EX』: 3つの製品（うち医薬部外品1つ）から選べ、肌のキメやハリを整えます。
• - 『エスト ザ エマルジョン EX』: こちらも3つの選択肢があり、乾燥やくすみを抑えて、艶やかなハリ肌を目指せます。

これらの製品はそれぞれ異なる成分が含まれ、特定の肌悩みに対して効果が期待されます。これにより、顧客は自身の肌状態に最適な製品を見つけることが可能です。

最新技術を駆使した解析

花王は、最新の肌解析技術「True Beauty Scope」を活用し、顧客のお肌の状態を的確に把握するサービスも提供しています。この解析により、肌のキメや水分量、メラニンの状態を詳細に測定し、最適なスキンケア製品を提案します。

発売日と展開

新商品は、2025年10月10日から全国の取扱店舗で展開され、事前には公式オンラインショップや一部店舗での先行販売も予定されています。さらに、越境ECや旅行小売店での展開も予定されています。

まとめ

「est」は、日本の気候変化による肌のダメージに対抗するために、先進的な技術を活用した商品開発を行い、顧客の信頼に応え続けます。今後も美容と健康を守るために、力強いブランドとしての存在感を高めていくことでしょう。

関連リンク

サードペディア百科事典: 花王 スキンケア エスト

Wiki3: 花王 スキンケア エスト