GRAND調査が示す、総合EC利用層の実態とその影響

オフィスビル内メディアを展開するGRAND株式会社は、自社が行った視聴者属性調査「GRAND視聴者属性調査」の結果を発表しました。この調査のデータは、総合ECサイトを週に1回以上利用する層の特徴を明らかにし、一般生活者と比較した際の含有率の差を示しています。

調査概要

本調査は、n=1,036名のGRAND視聴者に対して実施されました。その結果、総合ECサイトを週1回以上利用する層は39.6%に及び、一般生活者の約2.2倍の密度でこの層を有していることがわかりました。一般生活者の利用率は18.2%にとどまっています。

一部の主要発見

- 含有率：GRAND視聴者の39.6%（410名）は総合ECを週1回以上利用しており、一般生活者の18.2%の約2.2倍。
- 層の質：部長クラス以上が含まれる割合は28.8%、システム・サービスの導入に関与する割合は71.2%に達するなど、経営層が多く含まれています。
- 行動：導入依頼を行う割合は23.2%、資料請求をする割合は20.2%で、一般生活者の数値と比較しても高い水準です。

総合EC利用層の行動パターン

調査の後半では、総合EC利用層がどのような行動を取るか、様々な指標が設定されました。例えば、ほぼ毎日総合ECを利用する割合は9.0%、定期便の利用者割合は26.8%に達しています。動画配信サービスの利用も56.8%と非常に高い数値を示しており、これは視聴者層の多様なニーズを反映しています。

具体的な利用状況

- 食品・飲料の定期便：一般生活者の4.4%に対し、総合EC利用層では26.8%と約1.8倍の差が見られました。
- 家具・家電のレンタル：この層では17.1%が利用しており、高い購買意欲を窺わせます。

知識の吸収と行動

興味深い点は、この層の情報感度と行動です。総合EC利用層の67.8%は職場で話題にすることが多く、新しい情報を積極的に取り入れる姿勢が見受けられます。これにより、彼らが広告主にとって価値の高いターゲットとなる切り口を提供しています。

出稿計画への応用

この調査結果は、広告主が出稿計画を立てる際の貴重なデータを提供します。特に年末商戦時期には、ブラックフライデーや歳暮に向けた出稿が集中するため、どの層にターゲティングを行うかの判断材料として活用可能です。また、視聴者層はオフィスビルという特異な場にいるため、日常的に接触できる機会が多く、効率的なマーケティングが期待されます。

今後の展望

今後もGRAND株式会社は、東京都心を中心にメディア展開を強化しながら、より多くの一次データを公開する予定です。これにより、広告主がターゲット層への効果的なアプローチを行うためのサポートを提供していきます。出稿前にこのような情報を把握することで、より企業の利益に寄与する結果が期待できるでしょう。調査結果をもとに、私たちはより戦略的に広告出稿を考えていくべきです。

本記事はGRAND株式会社の調査データに基づいており、特定の企業や商材に依存するものではありません。この情報は、ECサイトや法人購買、物流、高品質な決済システムに関連する広告戦略を検討する際の参考になります。