和歌山の粉河で地域活性化を目指す新プロジェクト始動

和歌山の粉河で地域活性化を目指す新プロジェクト

和歌山県紀の川市粉河で、400年の歴史を持つ薬種商から生まれた化粧品メーカー、株式会社桃谷順天館が地域の活性化を促進するプロジェクトを始動します。2026年4月27日から販売される「粉河まちめぐりパスポート」は、地域の魅力を発信し、住民や観光客の交流を深めるための特典付き冊子です。

地域貢献としてのパスポート

この「粉河まちめぐりパスポート」は、地域内の参加店舗や施設で特典が受けられる仕組み。収益は全額地元へ寄付され、地域再生を目指します。また、パスポートを利用して各店舗を巡ることで、地域の魅力を再発見するきっかけにもなります。パスポートの一例として、粉河寺本堂の拝観料が通常400円から200円に割引されるほか、特別御朱印のプレゼントや飲食代の割引もあります。

創業の思いと地域の現状

桃谷順天館のルーツは、約400年前に粉河寺の門前で始まった薬種商「正木屋」。創業者が愛した妻のために創製した「美顔水」は長い歴史を持ち、2020年には日本初の西洋医学処方として化学遺産に認定されました。しかし、現在の粉河エリアは少子高齢化や若者の流出、商業空間の空きが増えるなど多くの課題を抱えています。また、観光地は存在するものの、訪問者が回遊せずに帰ってしまう通過型訪問が主流です。この状況に対抗し、地域の魅力を再披露するために、桃谷順天館は恩返しの意味も込めてこのプロジェクトを立ち上げました。

パスポートの特徴

「粉河まちめぐりパスポート」には、3つの特徴があります。まず、地域の参加店舗の負担はゼロで、地域との共創によって魅力が発信されます。次に、パスポートを利用し店舗でスタンプを集めることで、桃谷順天館の化粧品が当たるチャンスも。また、全収益を地域に還元することで、地域振興を図ります。

パスポートの詳細情報

「粉河まちめぐりパスポート」は、2026年4月27日から9月30日までの有効期間中に販売。価格は1冊500円（税込）で、紀の川市商工会や参加店で購入が可能です。現在、参加施設は31カ所にのぼり、神社仏閣、美容室など多岐にわたります。地域の人たちが笑顔でつながり、地域の活性化へとつながるこの取り組みが、粉河のまちを元気にすることを期待しています。