ゲオが展開する新たな循環型ビジネス「RECOGENE」とは？

ゲオが手掛ける総合サーキュラーソリューション「RECOGENE」

株式会社ゲオホールディングスが新たに始動した「RECOGENE」は、環境問題への対応と持続可能なビジネスモデルを実現するために開発された総合サーキュラーソリューションです。この取り組みは、ブランドやメーカーが抱える中古品流通の問題を解決し、製品ライフサイクルの最大化を目指すものです。

サステイナブルな未来に向けた強力な第一歩

「RECOGENE」は、ブランド・メーカーの中古品流通を支援し、製品の循環サイクルを構築することに焦点を当てています。これにより、環境に与える負荷を軽減し、持続可能な社会の実現に向けた取り組みを推進します。ゲオは、今後ファッション、ライフスタイル、スポーツといった多岐にわたる分野のブランドと連携を深めることで、より多くの顧客に価値ある製品を届けます。

環境負荷低減への確固たるビジョン

世界的に大量生産・大量廃棄型のビジネスモデルから脱却することが求められる中で、ブランド・メーカー各社は「つくる責任」を果たさなければならない状況にあります。このため、「RECOGENE」は、製品の状態を正確に見極め、複雑な在庫管理を行い、適切な方法での再流通を実現するための多様な実務機能を提供。これにより、自社だけでの取り組みが難しい企業にも対応可能なサポートを行います。

強固な基盤に基づく総合的な支援

「RECOGENE」は、国内外に広がる店舗網や物流網を駆使し、製品一点ごとの状態や履歴を追跡する独自の在庫管理システムを搭載しています。また、ゲオグループが蓄積した査定の経験や市場データのリアルタイム分析を組み合わせることで、顧客にとって負担のない、最適な循環の形を構築します。

「RECOGENE」の提供機能

売り手であるブランドは、自社製品の下取りや再販など、循環型モデルを活用することで、新たな顧客層を獲得することができます。また、以下の主要な機能が「RECOGENE」に含まれています。

- RECOGENE下取り: この機能は、ブランドやメーカーが持つ既存顧客の買い替えサイクルを促進するためのシステムを提供します。顧客は査定を通じて製品の値段がわかり、リピート購入の動機付けが得られます。

- RECOGENE公式リユース: 自社製品を再流通させるための機能で、ブランドの価値を保ちながらも新しい市場での接点を確保します。

- RECOGENEアーカイブプロジェクト: 歴代の製品やアーカイブ資産を集約し、販売します。これにより、ブランドの歴史を可視化し、顧客とのエンゲージメントを強化します。

提携企業との具体的なプロジェクト

ゲオは、ドリームターミナルリンク株式会社との提携を通じて「UNIVERSAL OVERALLリユースプロジェクト」を展開します。このプロジェクトでは、下取りから販売までを一貫してサポートし、独自の下取りサイトを開設。ブランドを問わず収集した衣料品を査定し、顧客にはバーコードに基づいてクーポンを発行。この仕組みが、製品の循環を生み出し、ブランドと顧客の新しいつながりを形成します。