1億超のdポイントデータ活用で実現する新しい広告配信の未来

はじめに

株式会社NTTドコモ、DAZN Japan Investment合同会社、株式会社CARTA ZEROが連携し、2026年8月25日から新たなマーケティングソリューションを提供します。このサービスは、ドコモが保有する1億を超えるdポイントクラブ会員のデータを利用して、DAZNのプログラムを視聴するユーザーに対して高精度なターゲティング広告を実施するものです。

ソリューションの特徴

この新しいソリューションでは、会員データを基にした極めて的確なアプローチが可能となります。ドコモが持つ会員の詳細な属性データや位置情報を駆使し、広告のターゲット層を明確に定めて配信します。さらに、広告接触者の行動変容を分析し、来店や購入実績といった情報を提供することで、広告の効果を具体的に可視化します。

1. 高度なターゲティング

このソリューションでは、ドコモおよびDAZNが連携して収集したデータを元に予約型広告が提供されます。広告識別子やハッシュ化されたメールアドレス、dアカウントといった複数の情報を用いることで、ターゲティングの精度が約5.8倍向上します。特に、スマートTVなどのコネクテッドTVユーザーに対するデータも連携されるため、多様な視聴者にアプローチ可能となります。

2. 効果計測の新たな可能性

位置情報や購入データを活用して、広告接触者が実際に店舗に足を運んだかどうか、また具体的な商品購入に至ったかを解析します。この詳細な分析により、広告出稿費用に対する具体的な効果が明らかになり、より合理的なマーケティング戦略を生み出す手助けをします。

各社の役割

- ドコモ: dポイントデータから得られる詳細情報を提供し、ユーザーの属性や位置情報を活用。
- DAZN: 広告接触データの収集や配信、効果測定を担当。
- CARTA ZERO: 商品企画や販売支援を行い、広告配信の効果測定を実施します。

未来への展望

ドコモとDAZNの連携は2017年から始まっており、会員データの蓄積が進んでいます。この新たなソリューションを通じて、スポーツファンと広告主とのつながりをさらに深め、正確なマーケティング支援を行なっていくことが目指されています。今後もこの分野での進展が期待され、企業のマーケティング活動がより効果的に行えるようになるでしょう。

以上、新たな広告配信ソリューションがもたらす変革に注目が集まっています。スポーツファンに対して個別に対応しながら、広告主にも喜ばれる効果を提供するこのシステムがどのように展開されていくのか、今後の進捗に期待が寄せられています。