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新版『1からの消費者行動第2版』が登場！

消費者の心理や行動を探求する定番の書籍『1からの消費者行動』が、この度第2版として改訂出版されました。この新版は、読者が現代の消費者行動をより身近に感じられるよう、具体例がアップデートされています。今回は、どのように内容が進化したのか、その魅力を紹介します。

消費者行動の理解を深めるストーリー

本書では、小石川家のストーリーを通じて、さまざまな消費者行動の不思議を掘り下げています。なぜこれを買ったのか、何を基準に商品を選ぶのかといった、普段はあまり意識されない消費の疑問を問い直します。読者は、小石川家のメンバーを通して、実際の消費行動がどのように行われるのかを体感できます。

改訂の背景

第2版の改訂には、一橋大学松井剛教授と法政大学西川英彦教授の協力によって、学生たちも関わって進められました。新たに追加された具体例は、読者がより実生活において消費者行動を理解できるよう、現代の事例が取り入れられています。このアプローチにより、より多くの読者が興味を持つ内容として提供されています。

書籍の構成

この新版は大きく三部構成に分かれています。まずは、個人としての消費者について深く掘り下げ、第2章の「知覚」から始まり、続いて「学習」、「記憶」、「態度」、「意思決定」といったテーマで各章が展開されています。

次に、「個人消費者へのマーケティング」について考察します。ここでは、セグメンテーション、コミュニケーション、店頭マーケティングといった視点から、消費者の好みや行動に対するマーケティング戦略が探求されています。

最後に「社会的存在としての消費者」という観点から、アイデンティティや家族、集団による消費など、消費者がどのように社会で位置付けられるのかについて考えます。さまざまな側面からの分析は、読者に新しい気づきを与えることでしょう。

消費者行動の学びを豊かに

消費者行動を理解することは、ビジネスだけでなく、日常の生活にもさまざまな影響を与えます。本書を通じて、消費行動の背後にある理論と実際を学ぶことで、より賢明な消費者となる手助けをしてくれることでしょう。

この新版『1からの消費者行動第2版』は、消費の世界を新たに理解しようとする全ての人におすすめです。興味深い事例とともに、我々の日常に潜む消費者行動の秘密に迫ってみてはいかがでしょうか。

関連リンク

サードペディア百科事典: 消費者行動 小石川家 松井剛

Wiki3: 消費者行動 小石川家 松井剛