Brandcast Japan 2024で発表された楽しいYouTube活用法の秘密

Brandcast Japan 2024でのスターミュージックの登壇

2024年10月23日、東京都の東京ガーデンシアターで行われた「Brandcast Japan 2024」において、株式会社スターミュージック・エンタテインメントの取締役CMOである内田伸哉氏が特別登壇しました。当日はYouTubeショート動画を効果的に活用するための4つのヒントについて講演が行われ、参加者からは多くの関心が寄せられました。

Brandcastとは

Brandcastは、YouTubeを活用するマーケティング担当者にとって欠かせない祭典です。今年のイベントでは、ユーザーの視聴動向や最新トレンド、さらに企業の成功事例が紹介されました。グーグル合同会社の奥山真司氏やYouTube日本代表の仲條亮子氏など、業界のリーダーたちが登壇し、AIを活用したマーケティングの新たな手法についても熱く語られました。そして、YouTubeを利用した広告の優れた成果を称える「YouTube Works Awards Japan 2025」の発表も行われ、賑わいを見せました。

登壇内容：ショート動画活用の4つのヒント

ヒント1：0秒アテンション

内田氏は、ショート動画において最初の0秒で強いインパクトを生み出すことの重要性を強調しました。特に、ザッピングの手間が少ないショート動画では、瞬時に視聴者の注意を引く視覚要素が求められます。たとえば、サントリー天然水の「ちいりおちゃんねる」では、その瞬間に視聴者を引き込む仕掛けが施されています。

ヒント2：オーガニック感

次に、商品の自然な導入が求められます。情報が詰まり過ぎると逆効果になりかねません。そのため、カットやテロップの変化を巧みに活用して、ユーザーが何度も観たくなるようなアプローチが必要です。7NOWの「アザミ夫婦」の事例では、情報が自然に流れ込むような展開が見られました。

ヒント3：クリエイター活用

YouTubeでは、テレビと同様にクリエイターの影響力が重要です。ブランドや商品に適したクリエイターを見つけることで、より深いエンゲージメントを築けます。たとえば、「ポケモンユナイト」のブリとカワウソを起用した事例が示す通り、相性の良いクリエイターとのコラボレーションが効果的です。

ヒント4：行動クリエイション

最後に、YouTubeならではの直接的なレスポンスを利用することの重要性が挙げられました。視聴者の反応を考慮してコミュニケーションを設計することで、良いコメントが期待でき、結果として視聴者のエンゲージメントが高まります。

例えば、サントリー天然水の「ちいりおちゃんねる」では、良好なコメント獲得のための仕掛けが施されています。

まとめ

「Brandcast Japan 2024」では、YouTubeショート動画を用いた新たなマーケティング手法が強調され、参加者の多くはその実践的な知識を得ることができました。内田氏の発表は、今後の動画広告戦略において非常に参考になる内容であり、継続的な研究と実践が求められます。さらに詳しい情報は、Googleの「Think with Google」でも紹介されていますので、ぜひご覧ください。

内田伸哉氏のプロフィール

内田氏は、株式会社スターミュージック・エンタテインメントの取締役CMOとして、ショート動画広告やインフルエンサーマーケティングの専門家です。前職では電通やヤフーでの経験を活かし、注目を集めるブランド戦略に携わっています。また、TikTokでは1,020万人のフォロワーを持つインフルエンサーとしても知られています。