神奈川県湯河原町が「TikTok GO」を採用した宿泊体験型観光プロモーションを実施！

湯河原町が挑む新たな観光プロモーション

神奈川県湯河原町で、宿泊体験を通した新しい観光振興プロジェクトが実施されることになりました。この取り組みは、株式会社TORIHADAの子会社PPP STUDIOが中心となり、地域に点在する旅館と連携し、TikTokの業界特化型機能「TikTok GO」を活用するものです。実施日は2026年6月18日から19日の2日間で、地域内の複数の旅館がこのプロジェクトに参加します。

TikTok GOとは？

「TikTok GO」は、TikTok上で視聴された動画から宿泊や観光体験に興味を持ち、それを即座に予約できる仕組みです。この新しい試みでは、クリエイターが実際の宿泊体験をショート動画として発信し、その様子を通じて視聴者にリアルな疑似体験を提供します。このアプローチによって自然な形で人々の態度を変え、予約につなげる狙いがあります。

プロモーション活動の内容

実施されるプロモーションは、次の3つの要素で成り立っています。

1. 宿泊体験の可視化
クリエイターが訪れた旅館の雰囲気や食事内容、さらに地域の空気感を自己の体験として視聴者に伝え、リアルな宿泊体験を演出します。

2. 共感を生むコンテンツ
クリエイター特有のリアルな声をショート動画にすることで、高い共感性が得られ、視聴者の拡散意欲をかき立てます。特に若年層からの反応が期待されます。

3. 予約へつなぐ導線
動画視聴からそのまま宿泊予約ページへの遷移をスムーズに行うための構造を整え、情報取得から実際の来訪へと結びつけます。

地域全体の魅力を発信する背景

湯河原町は、かつて箱根の奥座敷として多くの観光客を集めてきた歴史がありますが、コロナ禍で旅行スタイルが個人化する中、各旅館が単独で情報発信を行う従来の方法では、全体としての認知拡大が難しくなっています。このため各旅館が共同で「湯河原エリア」を一つとして盛り上げる必要があります。

そこで、TikTok GOを用いて多くのクリエイターを呼び寄せ、その動画コンテンツを通じて「湯河原」全体の持つ魅力を多くの人に届けることを目指しています。このエリアは温泉だけでなく、地域の歴史や文化、食にも隠れた魅力が多数存在します。

プロジェクトの実施概要

本プロジェクトの具体的な内容は以下のようになります。

- 撮影期間: 2026年6月18日～19日
- 投稿本数: 32本
- 協力施設: おんやど恵、フォレストグループホテル城山、青巒荘、御宿瑞鷹
- エリア: 神奈川県足柄下郡湯河原町

各社の役割

- PPP STUDIO

- 企画・運営とクリエイターの選定
- 投稿の管理、拡散・分析

- 株式会社喜久多

- 地域内パートナーシップのコーディネート
- 湯河原エリアブランディング戦略の支援

- 地域協力施設

- 撮影素材・情報の提供
- クリエイター宿泊の受け入れ

代表者の声

株式会社喜久多の定居宏康代表は、「湯河原の豊かな歴史と魅力を一緒に発信できることは大変貴重な機会です。TikTok GOを通じて、地域全体の良さを理解してもらいたいと考えています。」と述べています。

今後の展望

このプロジェクトは地域活性化のモデルケースになることが期待されています。旅館個別の発信ではなく、エリア全体を一つの大きな「面」として捉え、継続的に情報発信を行うことで、湯河原のブランド構築と新規顧客の獲得、閑散期対策につなげていく意欲を示します。また、クリエイターが宿泊に赴かずとも素材を提供する「素材提供モデル」を導入し、月30件の継続的発信を目指します。

この新たな取り組みが成功することで、湯河原が再び注目を集め、多くの観光客を引き寄せることにつながるでしょう。