REVISIOが公開した保険業界のCM出稿量ランキングとは何か？

REVISIOの保険業界CM出稿量ランキング分析

REVISIO株式会社が最近発表した「保険業界レポート」は、保険企業のテレビCMに関する詳細な分析を提供しています。このレポートでは、2024年に放送されたCMの出稿量に基づくランキングが示されており、保険業界全体のトレンドや企業の広告戦略の違いが浮き彫りになっています。

CM出稿量ランキング

全41社・120ブランドを対象にしたこのランキングでは、出稿量が非常に高かったのはソニー損害保険やSBI損害保険であり、特に自動車保険の分野でのシェアが目立ちました。インターネットを通じた直接契約を活かす彼らの戦略は、消費者にとっても選びやすい明確なメリットを提供しています。

その一方で、明治安田生命やT&D保険グループのように、特定の保険商品よりも企業ブランドの認知度向上に重きを置く企業もあり、長期的な顧客信頼の構築を目指しています。これは消費者が「万が一に備える」だけでなく、「特定のニーズに応じた保障を求める」傾向が強まっていることを反映しています。

消費者ニーズの多様化

消費者のニーズは昔に比べて多様化しており、特定の病気に対して手厚く備えたい、ネットで気軽に保障を選びたい、老後を見据えて資産形成も考えたいといった要望が増えています。また、専門家と相談しながら複数の保険商品を比較することを希望する声も高まっており、保険代理店やFP相談サービスの広告出稿が多く見受けられます。

トップ企業のアプローチ

- ソニー損害保険

この企業は、ダイレクト型自動車保険の代表格です。インターネットを通じた契約により、保険料を合理化し、事故対応の質にも定評があります。

- ライフネット生命

オンラインでのシンプルさが特徴のライフネット生命は、特に若い世代や子育て世代から支持を集めています。また、手頃な価格も魅力となっています。

- ほけんの窓口

店舗を持ち、複数社の保険を比較できるサービスを展開しているほけんの窓口は、専門家に相談したい人々にとって頼れる存在となっています。

CMのアテンション分析

REVISIOでは、視聴者のCMへの注目度を分析するための「Cスコア」を利用しています。これにより、特にマネードクターの「姉の言葉」CMが高いアテンションを得たことがわかりました。広瀬すずさんの出演が話題を呼び、視聴者の興味を引きつける工夫がなされています。

このCMでは、広瀬さんが保険について話すシーンで注目が高まり、視聴者の興味を持続的に保持できていたことが確認されています。このように、視聴者に「しっかり」と見られるCMを制作するためには、データに基づくアプローチが効果的です。

データの可視化と活用

REVISIOが提供する「REVISIO One」は、1秒単位のアテンションデータを含む様々な情報を可視化します。これにより、保険会社や広告主は自社のCMのパフォーマンスを分析し、改善点を見つけることができます。

これからの保険業界におけるCM戦略を理解し、有効に活用するために、このデータの活用が鍵となるでしょう。また、REVISIOは、テレビCMの新たな見方を提供し、広告業界全体に革新をもたらす存在となることでしょう。