アドウェイズが提案するゲームプロモーションの新手法とは

アドウェイズの新たな挑戦

株式会社アドウェイズは、ゲーム企業の海外展開を手助けするために独自のマーケティング手法「カルチャライズ」を活用し、その支援体制を強化しました。この手法の目的は、各国の文化やユーザー心理に基づく広告クリエイティブの最適化です。実際、これを導入するとユーザー獲得数が5倍以上に向上したという実績があります。

国内ゲーム市場の競争環境

近年、国内のゲーム市場はますます競争が激化しており、多くのゲーム企業が北米やアジアといったグローバル市場への進出を目指しています。しかし、現地の文化や慣習を考慮したローカライズは進んでいても、広告プロモーションでは言語翻訳に留まっているケースが多いため、思うような効果が得られないという問題が浮上しています。広告のコンテンツが現地のユーザーのニーズに合わないことで、効果的な投資対効果（ROAS）を実現できていない企業が多いのです。

カルチャライズ手法の特徴

アドウェイズは40カ国以上でのプロモーション経験を基に、深掘り調査を行い、その結果をもとに広告クリエイティブの「カルチャライズ」を実施しました。具体的には、現地のトレンドを知るスタッフやクリエイティブチームが、最初の市場調査から広告制作、メディア運用までを一貫して行います。これにより、文化や習慣に基づいた広告展開が可能となり、現地のユーザーに響く内容を提供することができます。

各地域における広告の違い

配信データから得られた一部の傾向に見ると、北米市場ではシンプルなビジュアル構成と瞬時にメリットを訴求するスタイルが好まれる一方で、アジア（韓国や台湾など）ではゲームシステムや攻略の効率性を論理的に示すことが求められます。また、日本市場では情報量の密度が高く、キャラクターの物語性を重視するデザインが人気です。