大和財託が新たに温泉旅館ブランド「YAMATO THE SEASONS」を発表

大和財託、温泉旅館ブランド「YAMATO THE SEASONS」をスタート

大和財託株式会社（本社：東京都渋谷区／大阪府大阪市）が新たに温泉旅館ブランド「YAMATO THE SEASONS」を立ち上げました。このブランドのコンセプトは「四季五感」。四季の移ろいを感じ、その土地独特の魅力を存分に味わう体験価値を提供することを目指しています。

温泉旅館ブランド「YAMATO THE SEASONS」の誕生

これまで不動産・建築領域を通じて資産価値の共創を行ってきた大和財託ですが、近年の観光需要の変化に対応するため、温泉旅館の運営にも注力しています。最近では、単なる宿泊ではなく地域の文化や魅力を体験する「滞在価値」が重要視されています。このような背景を受け、「YAMATO THE SEASONS」は、四季ごとの美しさやそれに伴う地域の特性を五感で楽しむことができる旅館を目指しています。

「四季五感で感じる体験価値」

「YAMATO THE SEASONS」では、次のような体験要素を通じて滞在価値を創出します：

- 地元の食材や文化、歴史を活かした食事体験
- 五感を活かす空間づくり
- 地域の人々との交流を奨励する「人情」やストーリー
- 季節ごとの特長を活かした魅力の提供

これらの要素を一貫して設計し、単なる宿泊体験から、訪れる地域そのものが感じられる体験へと昇華します。

具体的なサービス内容

「YAMATO THE SEASONS」では、以下の具体的なサービスを通じてコンセプトを実現します:

- 料理：その土地特有の食材や酒を用いた五感に訴える食体験
- 客室・空間：入室時の驚き、快適さを重視した五感に配慮した設計
- 温泉・施設：自然と調和した空間により「来たくなる」「体験したくなる」環境を提供
- 接客：スタッフが地域の文化を紹介し、体験価値を深める
- アクティビティ：地域に根ざした活動との共創による多様な体験

地域と共創する体験

「YAMATO THE SEASONS」では、単に地域資源を活用するのではなく、地域住民や訪問者とともに体験を作り上げる共創の考え方を大切にしています。その土地に存在する体験資産を整理し、五感を通じて特別な滞在を実現します。

第一弾施設「須賀谷温泉」のリニューアル

「YAMATO THE SEASONS」のコンセプトを体現する施設として、滋賀県長浜市にある「須賀谷温泉」が2026年7月16日にリニューアルオープン予定です。この取り組みでは、食と空間の両面から滞在価値の向上を図り、近江米や近江牛など、地域の特色を活かした料理体験を提供します。また、外観、ロビー、温泉浴場などの改修を通じて、四季を感じる空間を作り上げています。