有名企業を選ぶだけではリスク！？作用しやすいPRパートナー選定法

調査PR業界に迫る！有名企業を選ぶリスク

株式会社IDEATECHが提供する無料ダウンロード可能な「成果を出すための調査PRパートナー見極めガイド」が、注目を集めています。本ガイドは、PRを外部に委託しようと考えている広報担当者やマーケティング担当者にとって、非常に役立つ情報が詰まっています。

注目すべきポイント

調査PRを依頼する際、「有名な会社だから」と安易に選ぶことにはリスクが伴います。初めて外部に依頼するケースでは、こうした考えに頼りがちですが、実践後には「期待した成果が得られなかった」という声が多く、実に54.4%が「提案内容が具体性に欠けていた」と感じています。これが有名企業選定の実態です。

有名企業選定の落とし穴

「調査PRで有名」とされる企業は、大きく分けて３つのカテゴリーに分類されます。1つ目は、総合PR会社で、テレビや新聞などに露出が多い企業。2つ目は、調査設計やデータの信頼性を強調する調査会社。3つ目は、デジタルコンテンツに特化した会社です。一般的には、これらの会社が有名ですが、選択基準として重要視すべきは知名度だけではないのです。

見極めるべき5つのポイント

このガイドでは、調査PR会社選びに際して評価すべき重要な要素が5つ挙げられています。

1. 調査設計の具体性: 説明が具体的かどうかを確認。
2. 提案のカスタマイズ性: 自社の状況に適しているか。
3. 進行の見通し: プロジェクトの進行が具体的に示されているか。
4. 発信後の利用計画: 結果がどのように活かされるかまで考えつくしているか。
5. やり取りのしやすさ: コミュニケーションのスムーズさが想像できるか。

失敗を避けるための実行ステップ

調査PR会社を選ぶ際に怠るべきではない6つのステップがあります。

1. 目的を明確にする: 「何のために調査PRを行うのか？」を一文で表現。
2. 過去の事例を確認: 自社の状況に合った会社の実績を見極める。
3. 初回提案を受ける: 提案の内容を慎重に評価。
4. 調査設計の合意: 自社の要望を反映させる。
5. 発信計画の確認: 結果的な活用法を考える。
6. 二次利用の整理: 結果を別の形でどう利用するかを計画する。