20代のふるさと納税が注目！地域貢献と経済的配慮の新潮流

ふるさと納税体験に関する調査2025

株式会社トラストバンクが企画・運営する「ふるさとチョイス」が、2025年のふるさと納税体験に関する調査を行いました。全国の20歳以上1,103人を対象にしたこの調査では、特に20代の寄付行動を詳細に分析しています。20代の回答者224名についての結果を中心に、彼らのふるさと納税に対する姿勢と価値観を探ります。

調査結果の概要

近年、ふるさと納税はますます普及し、特に若年層の寄付行動に顕著な変化が見られます。20代は寄付先を選ぶ際の基準として「ポイント還元」を重視しつつも、「地域への貢献」を強く意識しています。物価高が影響する中、家計を助けるだけでなく、地域とのつながりを重視する姿勢は、他の世代とは一線を画すものです。

1. ポイント還元を重視する家計支援

調査によると、20代の81.7%が寄付時のポイント還元が規制されることを認識しており、92.4%が駆け込み寄付を計画しています。寄付をする際の重要な要素とは「ポイント還元の有無」であり、60.3%がこれを重視しています。20代の中で「家計の助けになると思ったから」という理由でふるさと納税を始める人が42%と最も高い結果を記録しました。これは、たとえ金銭面の圧迫があっても、どうにかして地域を助けたいという気持ちの表れかもしれません。

2. 地域愛と社会貢献意識の強さ

20代の寄付行動には「思い入れのある自治体を選び、寄付をする」という傾向が見られ、その数値は45.5%に達しています。また、災害支援を目的に寄付をした人も28.6%と、他の世代よりも地域への愛着や社会貢献意識が強いことが明らかになりました。例えば、自身が生まれ育った地域に寄付した経験がある人は71.9%と、他の世代に比べて際立った割合を示しています。

国が検討している「ふるさと住民登録制度」への認知度も高く、71.4%の20代が知っており、その78.1%がこれを活用したいと考えています。これにより、20代の高い情報感度と地域貢献意識が伺えます。

3. ストーリーを重視する情緒的価値

さらに、20代の約8割がふるさと納税のお礼の品を選ぶ際に「事業者や生産者の想いやストーリー」の重要性を強調しています。これは、単なる物品提供ではなく、感情的なつながりを求める寄付行為を意味しています。全世代平均では56.8%であることからも、20代の寄付は情緒的価値が強く求められていることがわかります。

考察と今後の展望

トラストバンク地域創生エバンジェリストの伊藤健作氏は、若者たちが「お金の使い方」に対して非常に堅実でありながらも、エシカル消費に関心を持つ側面があると指摘しています。物価高の影響を受けやすい彼らは、より善い選択をするよう意識的に努めているのです。

今後、ポイント制度の廃止後も、このような地域への寄付意識が強まることでしょう。そして、より意味のある寄付行動が広がることが期待されます。地域への関心を持つ20代の寄付行動は、持続可能な地域社会の形成につながる重要な要素です。共に未来を支える存在となる彼らの姿は、地域の希望とも言えるでしょう。