瞬時に心をつかむ！新刊『ずるい１行』がもたらすコピーライティングの新境地

2026年2月27日、ビジネス書や実用書を手がける株式会社クロスメディア・パブリッシングから新刊『ずるい１行』が発表されました。この本は、コピーライターとして多くのヒット作品を生み出してきた著者、黒川哲氏による画期的な一冊であり、プロの技術を簡単に自分のものにするためのテンプレート集です。

人々の心に響く「１行」を手に入れる

現代は、短い言葉でいかに人を引き込むかが重要視されています。YouTubeやInstagramの投稿から、ビジネスにおける提案書、肩書きまで、あらゆる場面で「刺さる１行」が求められています。しかし、自分でそれを考え出すのは容易ではありません。そこで黒川氏は「カンニング」のアイデアを提案します。

この本では、誰でも簡単に刺さるフレーズを作るためのヒントが多数収録されています。1部では、141種類のフレーズを紹介し、アニメや歌詞からの名文、ベストセラーの名句、流行語や古典的な名言まで多岐にわたる「元ネタ」が解説されています。これにより、読者は自分の状況に適したフレーズを簡単に見つけ、活用できるでしょう。

具体的なシーン別での活用法

第2部では、実際のビジネスシーンで使える「刺さる１行」を作成する技術が解説されます。例えば、SNSの肩書きを魅力的にするためのフレーズや、興味を引くメルマガのタイトル、消費者の食欲をそそるメニュー名、決裁を引き出す提案書のタイトルなど、ビジネスの場ですぐに役立つテクニックが盛り込まれています。

フレーズの一例

1. 熱狂を借用する: 「あなたが思うより〇〇です」
- 元ネタ: 「あなたが思うより健康です」（Ado『うっせぇわ』）
- 使い方: 予想外のポジティブ要素を盛り込むことで、意外性を生み出し、セルフブランディングを強化します。

2. 実績をハックする: 「ありそうでなかった〇〇」
- 元ネタ: 「ありそうでなかった天津麺」
- 使い方: 定番感、日常性を残しつつ新しい視点を提示し、興味を引くテクニックです。

3. 空気を支配する: 「それってあなたの〇〇ですよね？」
- 元ネタ: 「それってあなたの感想ですよね？」（ひろゆき）
- 使い方: 他人の意見を冷静に疑問視し、議論の印象を逆転させる文言です。

4. 常識を書き換える: 「それでも〇〇は××している」
- 元ネタ: 「それでも地球は動いている」（ガリレオ・ガリレイ）
- 使い方: 脅威や困難に立ち向かう強さを訴えかける表現。

このように、本書は穴埋め形式で簡単な語句を挿入することで、多様なシチュエーションで使えるフレーズを生み出せる仕組みを提供しています。読者はこの方法を通じて、クリエイティブな能力がなくても、刺さる言葉を簡単に手に入れることが可能になります。

誰におすすめか

この本は、特にSNSやブログの更新を日常的に行っている方、イベント名や商品名に悩んでいる方、広報担当や自身のキャッチコピーを求めている方に最適です。また、商品のメニューや企画書の一文に力を入れたい方にも重宝する内容となっています。

著者の黒川氏は、影で多くの成功を手助けしてきた敏腕のコピーライター。『ずるい１行』は、彼の人生初の著書でもあります。読むことで、自身のビジネスや日常における表現力が向上すること間違いなしです。興味を持たれた方は、ぜひ書店やオンラインで手に入れてみてください。