約8割が年収300万円未満！ネーミングライツ市場の実態と動向

ネーミングライツ市場動向調査 2026の結果

株式会社HATSUIが提供するネーミングライツ情報プラットフォーム『NAME BRIDGE』は、自治体の公表情報を元に独自に収集した1,542件のデータを分析し、「ネーミングライツ市場動向調査 2026」を発表しました。この調査によると、契約金額が年300万円未満の案件が79.2%を占め、年額の中央値は90万円となっています。この結果は、ネーミングライツが「大型スタジアムなどの高額契約」だけにとどまらないことを示しています。

ネーミングライツの多様な活用

調査結果は、ネーミングライツが小規模な契約でも活用可能であることを強調しています。具体的には、年額100万円未満の案件が52.2%に達し、地域に根ざした中小企業にとっても企業認知度を高めるための新たな選択肢となり得ることを示唆しています。

さらに、2026年に契約を開始した案件の中で公園や屋外空間が26.1%を占め、2025年の15.2%を大きく上回りました。これにより、スポーツ施設のみならず地元の公共空間へもネーミングライツが広がっていることが確認されました。

契約数の分析と市場の変化

契約数の分析において、契約金額が年300万円未満の案件が824件を占め、大規模なスポーツ施設だけでなく、日常生活に密着した公共空間での契約が増加しています。特に、2026年に開始された公園や交通インフラ施設は115件に上り、これは全体の38%を占める結果となりました。

これらの数字が示すのは、公共施設のネーミングライツの利用が、地域貢献や企業の認知度向上に寄与する可能性です。特に、企業同士や自治体との官民連携を進めることで、双方に利益が得られる仕組みとしての伸びしろがあることが伺えます。

今後の展望

調査を通じて、ネーミングライツの市場はさらに広がりを見せる可能性があります。今後の拡大には、広告媒体としての価値だけでなく、地域特性や利用実態に基づく制度設計が重要です。自治体は自らの財源を確保しつつ、企業は地域での認知度を高め、地域貢献活動の一環として活用することが望まれます。

特に小規模な契約が多く存在する現状は、地域に密着した企業にとってもネーミングライツを検討できる有効な手段となることを意味します。

これからのネーミングライツ市場の動向には、企業の地域マーケティングとの両立を追求した官民連携の仕組みと、その活用の新たな可能性に期待が寄せられています。

調査の詳細

NAME BRIDGE『ネーミングライツ市場動向調査 2026』では、全国の自治体等の公表情報を基にデータを収集し、契約中の案件を分析しました。特に調査時点の契約状況を反映した統計は、ネーミングライツの実態をリアルに示しており、将来的な活用の指針となるでしょう。

公式サイトにてさらに詳しい情報が公開されているので、興味のある方はぜひチェックしてください。

NAME BRIDGE 公式サイト

株式会社HATSUIは、自治体と企業との新たな接点の創出を目指し、地域社会の発展に貢献しています。