毎日香が新しいブランドコミュニケーションを発表しCMを公開！

毎日香がリニューアルしたブランドコミュニケーション

株式会社日本香堂が、人気のお線香ブランド「毎日香」の新しいTVCM「香りをともす」篇を2025年12月7日から全国で放送開始します。そのコンセプトは、「香りを、ともす。わたしが、ととのう。」です。本CMは、現代のライフスタイルにおいて供養の意味を見直し、新たに「浄化」や「ととのい」といった価値を提案するものになっています。

供養の意識と現代のライフスタイル

近年、供養を取り巻く環境は変化しています。核家族化や生活様式の変化が進む中で、伝統的な供養の意識が薄れつつあります。しかし、最近では特に若者の間で「こころの豊かさ」を重視する動きが見られ、サウナやヨガ、アウトドアといったリラックスの場が支持されています。これに伴い、供養のためのお線香が心の安らぎやリラックス目的で使用されるケースも増えています。

毎日香は、1909年の発売以来、代々受け継がれてきた伝統的なお線香で、その使用目的を供養だけでなく、もっと幅広い「ウェルビーイング」の文脈に展開します。お線香は「誰かを想いながら使う」だけでなく、「自分自信を整えるためのアイテム」として再発見されるのです。

未来を見据えた映像美

新CMでは、お線香が持つ香りがもたらす浄化の独自の世界観を表現しています。舞台は、幻想的な鏡面世界で、ウユニ塩湖を彷彿とさせる静寂な空間です。夜明けの光が差し込む幻想的な場面の中で、毎日香のブランドカラーである黄色に染まっていく景観が目を引きます。このシーンでは、女性が線香に火をともし、その香りに包まれながら深く呼吸する姿が印象的です。

聴覚的要素にもこだわり、「自然音」や「息遣い」を強調し、心が浄化されていく瞬間を余韻を持って描きます。キャッチコピーの「香りを、ともす。わたしが、ととのう。」が描かれる中、前向きな表情に変わっていく女性の姿が、毎日香の新たな世界観を象徴しています。

商品情報とCMの詳細

新CMの特徴としまして、以下の情報があります。出演者は岡本ゆい氏で、15秒と30秒の二つのバージョンがあります。テレビやYouTube、SNSなどで順次公開される予定で、CMの閲覧はこちらからご覧いただけます。

毎日香は、100年以上前の発売以来、日本の家庭で愛され続けてきた白檀の香りのお線香ブランドであり、リニューアルとともに新商品「毎日香けむり少ない」もラインアップに加わります。白檀のふくよかな香りと清らかな甘さの調和が、現代のライフスタイルに寄り添い続けることを目指しています。