デリッシュキッチン、SNS広告活用による売上向上を達成

デリッシュキッチンがSNS広告で売上を向上させた実績

株式会社エブリーが運営する『デリッシュキッチン』は、SNSショートタイアップ広告を通じて、顕著な売上向上を実現したと発表しました。分析によると、85%の案件において、広告配信後の売上が増加したことが確認されており、その詳細な分析結果は、今後の広告運用において非常に興味深いインサイトを提供しています。

背景

デリッシュキッチンは、レシピ動画メディアとして、日本国内で最大の支持を集めています。主要なSNS（Instagram、Facebook、YouTube、TikTok、X）のフォロワー数は930万人を超え、レシピサービスでもナンバーワンの評価を得ています。これまでにさまざまなメーカーとのタイアップ広告を実施し、数百万回の視聴回数を記録するコンテンツを数多く制作してきました。

にこの広告効果の検証では、首都圏の大手小売チェーンのID-POSデータを活用し、広告配信日を起点に売上を前後で比較しました。調査の結果、広告配信後の店頭販売において確かな効果を見いだすことができました。

調査の概要

調査は、2025年7月から2026年2月末にかけて行われました。対象となったのは、デリッシュキッチンのタイアップ広告の中で、特定の小売チェーンでの配荷が確認できた20件のキャンペーンです。分析にはID-POSデータを用い、広告配信前後の売上比較を行うことで、影響を受けた要因を特定しました。

結果の主なポイント

1. 売上のリフトを85%の案件で確認
20件中17件のキャンペーンで、広告配信後14日間の売上が、同じ期間の配信前を上回る結果に。平均して115%の売上リフトが観測されました。

2. 値引きなしでの売上増加
売上が増加した17件中15件は、平均単価が変動しなかったり、上昇していたため、特売や値引きの効果によるものではなかったと考えられます。

3. カテゴリ平均の上回る伸長
14件のキャンペーンは、対象ブランドが属するカテゴリの平均と比べ、顕著な伸長率を記録。特定ブランドへの「指名買い」を示唆しています。

4. 20代女性におけるリフト率135%
20〜50代女性の売上リフトは124%となり、特に20代女性は142%という高い数値を示しました。

考察

今回の分析は1つのチェーンにおけるデータではありますが、これら四つのポイントから考えると、デリッシュキッチンのSNSコンテンツが購買行動に少なからず影響を及ぼしていることが伺えます。

デリッシュキッチンは、SNSを通じて日常生活に寄り添い、視聴行動やエンゲージメントを促していることで、結果的に店頭でのアクションを引き起こすことに成功しています。さらに、相関分析でも再生数とPOSデータには有意な正の相関が確認されており、支持されるコンテンツの開発が売上向上に寄与していることが明らかになりました。