AI Overviewが明らかにするSEO対策の新常識とは？

AI Overviewが明らかにしたSEO施策の新たな指針

近年、AI技術が進化し、私たちの検索方法や情報収集の仕方が大きく変わっています。今回、特に注目すべきは、「AI Overview」ことAIO（AI Output）による検索結果の表示の仕組みです。このAIOが、実はSEO施策において重要な要素であることが、独自調査を通じて浮き彫りになりました。

調査の背景と目的

本調査は、2026年の間に実施され、日本語のGoogle検索における33,201件のクエリを対象にしています。AIOの表示が業種ごとに異なるという一般的な認識がありましたが、調査の結果、最もAIO表示に影響を与えるのは「クエリの形」であることが明らかになりました。

驚きの結果：AIO表示を左右する「答えの形」

調査結果から、AIOの表示を最も左右する要因が「クエリの形」であることが判明しました。特に「○○とは」といった定義を求める質問では、AIOが高い表示率を示し、93.1%ものクエリで表示されています。このように、検索者のニーズに応じたコンテンツ形式を意識することが重要です。

クエリ形式別のAIO表示率

以下に示すのは、クエリ形式ごとのAIO表示率です。

- 定義型（「〜とは」）：93.1%
- FAQ型（具体的事実を問う）：84.1%
- 方法型（「〜やり方」）：77.6%
- 比較型（「〜おすすめ」）：77.0%
- リスト型（「〜一覧」）：68.8%

このデータからもわかる通り、同じ業種であっても、クエリの形式ごとに表示率は大きく変わってきます。したがって、SEO担当者は業種や商材に先立ち、どのような形式で記事を書くかを緻密に計画する必要があります。

YMYLに関する誤解

また、「YMYL」（Your Money or Your Life）領域に関する認識も修正する必要があります。一般に、健康や金融関連の情報はAIに対して慎重だとされますが、調査によれば、逆にこれらの業種でのAIO表示率は非常に高く、健康や医療が86.4%とトップを占めています。つまり、AIOはYMYL領域にも適用されやすいということです。

逆に表示率が低い業種

一方で、表示率が低かった業種には旅行や飲食関連があります。これらの業種は主観的な要素が強いクエリが多く、AIが一意に回答を生成しにくいため、AIO表示が低くなる傾向があると考えられます。

AIO対策の新たなアプローチ

調査結果をもとに、AIO対策を効果的に進めるための4つのポイントを以下に示します。
1. AIOの出る検索と出ない検索を分ける ー自社の主要キーワードを分析し、AIOの表示状況を可視化する。
2. クエリの形で分類する ー各クエリを「〇〇とは」「〇〇やり方」などで整理。
3. AIOが出やすい領域からチェックする ー自社サイトが引用されるか確認。
4. AIO対策と従来SEOの投資配分を見直す ーそれぞれに適した施策を実施する。

EmmaToolsの活用

このように、今後のSEO施策では「どのキーワードを、どの順番で改善するか」が極めて重要になると考えられます。EmmaToolsは、AI検索時代のSEOをサポートするツールであり、検索結果データを最大限に活用し、記事作成やリライト、改善を支援します。SEOにおけるさまざまな課題を解決するために、ぜひEmmaToolsをご活用ください。