SNS時代の購買行動を制する書籍『偶発購買デザイン』がついに登場！

SNSでの衝動買いをデザインする新刊登場!

2024年12月13日、株式会社電通プロモーションプラスと株式会社電通が共同執筆した書籍『偶発購買デザイン「SNSで衝動買い」は設計できる』が、株式会社宣伝会議から発売される。この本では、現代の消費行動の変化に焦点を当て、特にSNS上での偶発的な購買行動に注目している。

情報回遊時代の消費行動

最近、消費者は目的を持たずに情報を集めることが多く、インターネット上での偶発的な購入が増えている。これは検索結果やクリック履歴に基づくアルゴリズムによって促進されている。書籍では、この傾向を分析し、企業がどのようにマーケティング戦略を見直す必要があるのかを深く掘り下げている。

新しい購買行動モデル「SEAMS®」

本書の中心的なテーマは「SEAMS®」という新しい購買行動モデルである。ここでは、SNSなどのデジタルプラットフォームにおける消費者の行動を科学的に解析し、企業が如何にして効果的にマーケティングを展開できるかを解説。実践的なフレームワークを提示し、具体的な戦略を構築する手助けをしている。

成功事例と実践指南

『偶発購買デザイン』は、成功した企業の実例を豊富に掲載しており、その成功の要因や戦略が詳述されている。また、マーケティング担当者に向けた指標やKPIの設定についても具体的なアドバイスが含まれているため、実際のビジネスシーンで役立つ情報が満載だ。

目次の概要

この書籍は5章構成で、情報回遊の時代における偶発的購入モデルの解説から始まり、プライベート情報時代のユーザーブランド、さらにソーシャルステータス時代の消費傾向まで網羅している。特に注目すべきは、コミュニティ消費スイッチや新価値の自走型プロダクト開発についての章だ。これらの章では、Marketi日本の新しい市場構造を解明し、消費行動に即した戦略の重要性を説いている。

マーケティング担当者必見の一冊

この書籍は、マーケティング領域に携わる全ての人にとってのバイブルとも言える内容となっており、特にデジタルマーケティングに興味のある人には必携の一冊だ。マーケティングの最新トレンドを学び、自社の施策に活かすための手引きとして使えるだろう。このように、SNS時代の購買行動を読み解く本書は、企業の戦略に新たな視点をもたらすきっかけとなるだろう。