イタリアのベネトンがカンヌライオンで革新的なメッセージを受賞

イタリア・ベネトン、カンヌライオン受賞の栄誉

イタリアのファッションブランド「ユナイテッドカラーズオブベネトン（UNITED COLORS OF BENETTON）」の「UNHATE」キャンペーンが、2012年6月20日に開催されたカンヌインターナショナルクリエイティブフェスティバルで、プレス部門のグランプリを受賞しました。このキャンペーンは、昨年発表されて以来、日本媒体でも話題となっています。

UNHATEキャンペーンの背景

「UNHATE」は、憎しみを克服し、友愛を広めることをテーマにした広告キャンペーンです。ベネトングループの会長であるアレッサンドロ・ベネトン氏は、キャンペーンを通じて、文化や考え方の違いを越えてコミュニケーションと相互理解の重要性を伝えようとしています。彼は「このキャンペーンを通じて、憎しみ合う文化を越える必要性を皆に伝えたかった」と述べています。

デジタル時代のメッセージ発信

アレッサンドロ氏は、メッセージを伝えるために「最も民主的で現代的なメディア」を使用したことが、キャンペーンの成功に繋がったと考えています。インターネット上でのインタラクションを活用し、幅広い層に観衆を広げることで、伝えたいメッセージがより多くの人に届いたのです。デジタルメディアの利点を巧みに利用した結果、多くの人々がこのメッセージに共感しました。